[스포츠사회학]스포츠와 매스미디어

소개

스포츠와 매스미디어의 관계에대해서

목차

1. 스포츠 산업중의 하나로 본 매스미디어란 무엇인가?
2-1. 스포츠에서의 매스미디어의 특성.
2-2. 스포츠와 매스미디어의 관계
2-3. 스포츠 마케팅에서의 스포츠 매스미디어의 영향.
3. 스포츠 마케팅의 발전과정
4. 스포츠 소비자의 이해
5. 스포츠를 이용한 마케팅
2-4. 매스미디어의 스포츠보도의 현황과 문제점.
3. 스포츠에서 매스미디어의 역할과 나아가야할 방향.

본문내용

이 글을 접하면서 이제 우리는 스포츠와 매스미디어의 관계를 명확히 틀을 잡을 수 있다.
그 동안 나는 스포츠가 매스미디어에 의하여 종속되어 왔다고 생각했었다.
매스미디어는 스포츠를 보고 즐기고자 하는 사람들과 아주 가까운 거리에 있으며 미디어를 통해서 그 흥미를 더해준다. 한마디로 볼거리를 제공해주는 것이다.
그러면서 스포츠를 통하여 광고료라든지 시청료 등의 이익을 챙긴다.
이익을 위해서는 올림픽경기, 월드컵 축구경기, 박찬호 선발 등판경기, 선동렬, 이종범 경기 등 사람들의 관심이 집중될 수 있는 방송을 중계해주고 그에 따른 스폰서를 확보하여 그들의 수익을 증대시킨다.
중계권료가 엄청나게 비쌈에도 불구하고 치열한 경쟁을 벌이는 이유가 그것이다.
반면에 스포츠는 미디어의 고유한 특성을 이용해 스포츠 발전의 저변 확대를 꾀함과 동시에 팀이나 선수를 상품화시키고 경기를 이용해 중계권료를 챙기게 되고 광고 간판을 설치하면서 거액의 스폰서를 챙기게 되는 이익이 있다.
이러한 결과에서 서로 기술의 발전이라든지 자본의 축적을 꾀할 수 있지만 스포츠의 기본 이념인 아마츄어리즘이 파괴되고 스포츠가 상업화로만 흐른다는 비판이 대두되게 된다.
그렇지만 이 글에서 말하듯이 아마츄어는 매스미디어로 인한 상업화에서 관련성이 줄어든다.
그래서 프로와 아마츄어는 명확히 구분되어야 하고 스포츠와 매스미디어는 인간적인 정서를 배제하지 않는 범위 내에서 서로 공생하고 발전하여야 한다.

참고자료

· 없음