[마케팅]현대&기아자동차의 미국시장 진출

소개글

현대기아자동차의 미국시장 진출에 대한것을 국시장 분석과 경쟁환경 분석
현대기아자동차의 STP,4P전략, 그리고 SWOT분석을 통해서 벽하게 정리했습니다..
분명히 만족하실겁니다!!!

목차

왜 미국시장인가??
미국시장분석
경쟁환경 분석
현대기아자동차의 SWOT
STP분석
전망 및 정리

본문내용

왜 미국시장인가??
미국은 자동차의 나라라고 할 수 있을 만큼 개인의 자동차 보유수가 많고 자동차 문화가 생활에 깊숙이 자리하고 있는 나라이다. 미국인들은 어려서부터 일찌감치 자동차를 손수 고치는 방법을 배우는 등 자동차 문화속에서 성장한다. 여성들도 예외는 아니어서 간단한 오일 교환이나 스페어 타이어를 교체하는 일 정도는 기본으로 할 줄 알고 있다.
 자동차에 대한 선호도도 개인이나 가족의 상황 여건에 따라서 아주 다양하여 스포츠 카에서부터 가족용 미니 밴, 야외 활동에 적격인 4×4지프형 등 많은 차종이 대중의 사랑을 받고 있다. 새로운 가격대, 새로운 사양, 새로운 모델 등이 끊임없이 등장하는 미국 자동차 시장은 자동차 제조업체들에게 매력적인 시장이면서 동시에 가장 치열한 경쟁시장이기도 하다.

(2) 브랜드 전략의 중요성과 현대&기아의 행보
현대는 현재 갈림길 상황
불가능해 보였던 것을 가능하게 하는 과감한 전략 구사 아니면 당장에 경쟁력을 보이고 있는 시장을 더욱 강화할 것인지
브랜드의 중요성
현재 미국시장의 흐름은 1990년대 품질과 저렴한 가격으로 승부했던 일본브랜드가 브랜드이미지로 승부하는 유럽브랜드에게 추격당하고 있는 추세
품질이 아니라 브랜드이미지로 차별화를 이루어야 할 시기

참고 자료

자동차 전쟁(채영석)
마케팅 관리 원론(교재)
마케팅 잘하는 사람 마케팅 잘하는 회사(이장우)
글로벌 오토뉴스( )
지식경영온라인( )
네이버 뉴스( )