[미디어와 정보사회]미디어시장이 수용자가 원하는 것을 줄수 있는가

소개글

잘 참고하세요~~*^^*

목차

♣ 서론
♣ 본론
1. 경제적인 입장에서 미디어 시장이 작동하는 메카니즘
2. 미디어 시장안에서 수용자의 위치와 역할은 어떠한가
즉, 수용자가 시장에서 가지는 영향력, 힘은 어떠한가
3. 수용자가 원하는것, 즉 수용자 선호는 무엇이고 어떻게 파악할수 있는가
4. 현재 미디어 시장은 수용자의 선호를 제대로 반영하고 있는가
♣ 결론

본문내용

현대사회에서 방송의 정치적, 사회적, 문화적 영향력은 아무리 강조해도 지나침이 없다. 그러나 요즈음 방송의 또 다른 특징은 그것이 곧 경제적 활동이라는 점이다. 즉, 방송프 로그램을 만들어 유통시키고 소비하는데 이르기까지의 제반 활동이 시장구조나 소유주 나 경영자, 방송조직, 그리고 수용자의 경제적 요인에 의해 직.간접적으로 영향을 받는다 는 것이다. 아울러 광고를 매개로 한 경제적 교환 그리고 미디어 테크놀로지 발달로 인 한 다양한 뉴 미디어 산업의 발달등은 전체 경제의 활성화를 좌우하는 핵심요인으로 기 능하고 있다. 특히 21세기 정보화 시대를 맞이하여 방송을 중심으로 한 기존 미디어 산업은 케이블, 위성뿐만 아니라 컴퓨터 통신 및 인터넷 등 다양한 미디어의 발달을 기반으로하여 통합적인 미디어 산업으로 발전하고 있으며, 동시에 이들 영역이 고부가가치 산업으로 간주 되어 전체 산업에서 차지하는 비중 또한 증대되고 있다
미디어 시장이라 하면 신문, 방송, 통신, 영화, 출판 등 여러분야가 있겠지만 가장 범위가 큰 방송분야를 중심으로 발표하고자 한다. 최근 방송은 그 범위가 급속도로 커지고 있고, 시장성도 충분해 황금알을 낳는 산업으로 발전해나가고 있다.
방송, 통신 융합이 최근 이슈가 되고 있는 가운데 새로운 방송시장 메카니즘에 대한 변화가 요구되고 있다. 그러면 현재의 방송시장은 어떻게 작동되고 있는지 어떤 구조를 가지고 있는지 방송시장 메카니즘에 대해서 살펴보도록 하자.
우선 메카니즘이라 하면 모든 것을 규명하고 설명하는 원리와 힘이란 말로 정의할수 있겠다. 방송 구조, 정확히는 방송 수익 구조라는 표현이 더 적절하겠다. 한국의 대표적 공영방송 KBS를 중심으로 우리나라 방송 기업들이 어떻게 수익을 창출하고 있는지 살펴보도록 하자. KBS는 광고료, 전화료 등 방송사업수익, 악단수입등 부대사업수익, 예금이자와 수입임대료등 사업외수익, 특별 이익의 네가지 수입원을 가지고 있다. 2000년 이전 수신료 수입34.8%, 광고 수입 63.4%, 부대사업수입 0.4%, 기타수입 1.4%으로 나타난다. 즉, 방송사업의 수익이 총수입의 95%이상을 유지하고 있음을 나타낸다. 이것은 단편적으로 KBS의 수익구조가 매우 경직되어 있음을 보여준다. 공영방송의 구조가 이러할진데 그렇다면 MBC 나 SBS의 수익 구조는 어떻게 될까? KBS는 매달 2500원씩의 수신료를 국민들로부터 받아가지만 MBC나 SBS는 무상으로 제공되고 있다. 이것으로도 광고 수입의 비중이 클것은 미루어 짐작할수 있다. KBS가 수신료를 3000~6000원으로 인상해 공영성을 강화하겠다고 하는데 과연 얼마나 성공적으로 실천할수 있을지는 의문이다.

참고 자료

없음