[광고]광고와 소비문화

소개글

문헌조사 방식으로 기존의 서적과 논문 각종 통계자료등을
토대로 작성된 파일입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.광고
1)광고의 정의
2)광고는 커뮤티케이션이다.
2.소비
1)소비의 정의
2)소비문화란 무엇인가.
3)한국의 소비문화
4)잘못된 소비문화의 형태화 개선점
3.광고와 소비문화의 관계
1.)광고가 지닌 사회적 영향
2 )광고의 사회·문화적 기능

Ⅲ.결론

본문내용

Ⅱ. 본론

1.광고

1) 광고의 정의
광고라는 말의 의미는 실로 애매하다. 그러나 우리들은 별다른 의문 없이 일상생활 속에서 극히 당연하다는 듯이 광고라는 용어를 자연스럽게 사용하고 있다. 예컨대 “오늘 설명회에서의 사장의 이야기는 훌륭한 광고가 될 것이다.”, “소비자 사이에서의 구전은 훌륭한 광고이다.”, “슈퍼마켓에서의 광고상품의 시식회는 효과적인 광고방법 가운데 하나이다.”라는 등. 그러나 이런 것들은 광고가 아니다. 사장, 소비자, 판매원등의 말, 즉 인적 커뮤니케이션은 광고가 아니며, 시식회 등의 판매 촉진활동도 광고가 아닌 것이다. 그럼 광고란 무엇일까? 간략하게 요약해보자면 기업이나 개인 ·단체가 상품 ·서비스 ·이념 ·신조 ·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동을 광고라고 말한다.
많은 광고 연구가들이 이제까지 광고를 여러 가지로 정의하고 있지만은 결코 충분하지가 않다. 참고로 몇 가지 정의를 열거해본다.
-광고는 인쇄 형태를 한 판매술이다. (제임스.E.케네디, 1894)
-광고는 광고주의 이익에 따라 행동을 하게 하기위한 아이디어, 서비스, 상품에 관한 정보의 전달이다. (AD.Age 광고정의 컨테스트 입선, 1932)
명시된 광고주가 행하는 아이디어, 상품, 서비스에 관한 유료행태의 비인적 설명, 촉진 활동의 모두이며 다음의 매체의 이용을 포함한다. 잡지, 신문의 스페이스, 영화, 옥외(포스터, 사인, 스카이라이딩 기타), DM, 점두사인, 노벨티(캘린더 기타)라디오, TV, 카드(자동차, 버스, 기타), 카달로그, 연감, 프로그램, 메뉴, 전단 등 이상 리스트는 예시적인 것으로 모두를 포함한 것이 아니다. (미국 마케팅협회의 정의, 1948)
또한 미국 마케팅 협회가 1963년에는 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다.

참고 자료

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정서의 유형표 : Robert A.Peterson, Wayne D. Hoyer, and William R. Wilson, The Role of Affect in Consumer Behavior, Lexington, MA: D. C. Heath, 1986, p. 35

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- 두산 백과사전
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- 광고강좌 http://edu.advertising.co.kr
-광고의기능.문화
http://www.advertising.co.kr
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