[스포츠마케팅]국내프로야구단 수익창출 극대화전략

소개글

메이저리그 시카고 화이트삭스팀의 Marketing & Broadcasting 담당 부사장인 롭 갈라스는 “야구팬들에게 승리를 보장해 줄 수는 없어도 재미를 보장해 줄 수는 있다” 고 말했다. 그의 표현이 시사하는 점은 관람스포츠로서의 프로야구는 경기장을 찾은 관중들에게 무엇보다도 즐거움을 주어야 한다는 의미로 해석할 수 있겠다.

  이처럼 프로스포츠가 하나의 비즈니스로 성공하기 위한 최우선 고려대상은 바로 관람스포츠 소비자인 관중이다.

  프로야구는 하나의 관전문화로의 정착과 이로 인한 지속적인 경기관전이 유지되기 위해서는 다양한 형태의 관중 유치 및 증가 전략이 개발되어야 한다.

  따라서 국내 프로야구단의 수익 창출을 위한 여러 가지의 전략이 있겠지만 저희 조에서는 관중을 통한 전략과 관중 동원과 밀접한 관계가 있는 구장을 활용한 전략에 대해 집중적으로 살펴보고자 한다. 이를 위해 국내 프로야구단의 수입원들에 대해 조사를 하고 문제점을 찾고 미국과 일본의 프로야구단을 마케팅 전략을 활용하고자 한다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 국내 프로야구단의 수입원
Ⅳ. 국내 프로야구단의 수익 창출 극대화 전략
Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

메이저리그 시카고 화이트삭스팀의 Marketing & Broadcasting 담당 부사장인 롭 갈라스는 “야구팬들에게 승리를 보장해 줄 수는 없어도 재미를 보장해 줄 수는 있다” 고 말했다. 그의 표현이 시사하는 점은 관람스포츠로서의 프로야구는 경기장을 찾은 관중들에게 무엇보다도 즐거움을 주어야 한다는 의미로 해석할 수 있겠다.

이처럼 프로스포츠가 하나의 비즈니스로 성공하기 위한 최우선 고려대상은 바로 관람스포츠 소비자인 관중이다.

프로야구는 하나의 관전문화로의 정착과 이로 인한 지속적인 경기관전이 유지되기 위해서는 다양한 형태의 관중 유치 및 증가 전략이 개발되어야 한다.

따라서 국내 프로야구단의 수익 창출을 위한 여러 가지의 전략이 있겠지만 저희 조에서는 관중을 통한 전략과 관중 동원과 밀접한 관계가 있는 구장을 활용한 전략에 대해 집중적으로 살펴보고자 한다. 이를 위해 국내 프로야구단의 수입원들에 대해 조사를 하고 문제점을 찾고 미국과 일본의 프로야구단을 마케팅 전략을 활용하고자 한다.

참고 자료

없음