[경영전략]경영전략

소개

가상의 기업을 세워 그 기업의 경영전략을 세우는 과제에 제출한 레포트 입니다.

목차

Ⅰ. 시장 분석
1. 웰빙(well-being) - 향후 식품산업의 키워드
2. 식품 업계 동향 분석
3. 유기농 제품의 주력사업 선정
4. 우리 기업의 강점과 약점

Ⅱ. 경쟁전략
1. 생산 분야
2. 판매 분야
3. 기업 이미지 전략
4. 환경친화 기업 이미지 강화의 필요성
5. 세부 계획
6. 환경기업이미지 강화의 효과
7. 신뢰받는 기업이미지 강화

Ⅲ. 인사 계획
1. 채용
2. 인사제도

본문내용

1. 웰빙(well-being) - 향후 식품산업의 키워드
위의 표현은 2003년 현재 한국의 식생활에서 급속하게 문화적 세련의 상징으로 떠오른 코드를 단적으로 나타낸다. 대량으로 생산되어 가게의 냉장고에 진열되어 있는 캔 음료 대신 과일을 즉석에서 갈아 만든 생과일주스를 선택하고, 평범한 밀가루 빵 대신 섬유질이 더 많이 들어간 보리빵이나 호밀빵을 찾고, 값싼 채소 대신 무 농약, 무공해의 유기농 농산물을 사는 것이 이른바 ‘건강’을 중시하는 요즈음의 경향에 적합한 행위 양식이다. ‘잘 먹고 건강하게 살자’ 혹은 ‘신체와 정신의 건강한 삶’을 표방하는 ‘웰빙(well-being)’이 하나의 중요한 문화적 패턴으로 떠오르면서 ‘건강한 식생활’은 중요한 화두로 각광받고 있다. 이에 발맞추어 (주) GreenFoodTopia는 차기 주력 사업 분야를 유기농 제품 판매에 둔다.
2. 식품 업계 동향 분석
최근에 유행하고 있는 웰빙은 식품 업계에도 많은 영향을 끼치고 있다. 웰빙이라는 단어는‘잘 먹고 잘 살자’라는 의미로 소비자들에게 받아들여지면서 먹거리에 일대 혁명을 일으켰다. 식품업계에서 금기시 했던 ‘검은색’은 ‘검은 콩’과 ‘검은 깨’에 힘입어 건강을 상징하는 색깔로 떠올랐고, 상대적으로 비싼 가격 때문에 시장을 넓혀가지 못하던 제품이 시장의 단골 메뉴로 바뀌었다.
농약이나 화학비료를 사용하지 않고 유기 퇴비로 재배한 농산물은 이미 상당히 보편화하였다. 유기농업 방식으로 재배한 상추, 깻잎, 시금치, 농약을 쓰지 않은 고추로 만든 고춧가루, 유기농 참다래나 감귤 같은 제품들은 대형 식품매장들의 매출 중 상당 부분을 차지하고 있다. 유기농 열풍은 채소나 과일에만 한정되지 않고 청둥오리를 논에 풀어 잡초나 해충을 제거한 유기농 흑향미, 찹쌀이나 팥, 울타리 안에 풀어놓아 스트레스를 받지 않은 닭이 낳은 친환경 유정란 등 곡류를 포함한 식품 일반으로 확산되고 있다. 그밖에 유기농법으로 재배한 콩으로 만든 두부와 간장, 유기농 토마토로만 만든 케첩 등은 다른 일반 제품보다 두세 배 비싼 가격에도 인기리에 판매된다.

참고자료

· 없음