[KT&G 마케팅 리그]KT&G 마케팅 리그 - Street Graffiti Festival 길바닥 그림 축제

소개

2004년 KT&G 마케팅 리그에서 장려상을 수상한 기획서입니다. KT&G가 후원하는 문화 마케팅 기획서이며 그 내용은 아직 우리나라에 잘 알려지지 않은 "Street Graffiti Festival 길바닥 그림 축제"입니다.

목차

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본문내용

최근 많은 기업들이 스폰서십(Sponsorship) 마케팅에 상당한 자원을 투자하고 있다. 스폰서십 마케팅이 효율적인 커뮤니케이션 통로 제공, 타깃 고객에 대한 접근 용이성 등의 장점을 가지고 있기 때문이다. 기업과 스포츠이벤트, 스포츠스타, 문화행사 등이 결합된 스폰서십 마케팅은 성공했을 경우 그 기대효과가 상당하다. 이처럼 과거에는 기업의 단순한 기부 활동으로 여겨지던 문화, 엔터테인먼트 행사 후원이 기업 마케팅 전략의 주요 요소로 자리 잡아 가고 있다.
BAT 코리아(British American Tobacco Korea)는 지난 2002년부터 국내 최대 모터스포츠인 ‘BAT GT 챔피언십 시리즈’를 후원하고 있다. 스릴 넘치는 레이스 경기와 수입 자동차 전시회는 젊은 남성층의 큰 인기를 끌고 있어 BAT의 표적 시장과 일치한다. 담배라는 상표의 특성상, 직접적인 광고를 금지하고 있지만, 선수의 복장과 경주용 차, 광고 배너를 통해 BAT 상품의 로고가 계속해서 노출됨에 따라 간접광고 효과가 크게 나타난다. 또한 BAT 브랜드의 순하면서도 세련되고 품격 있는 이미지 구축에도 크게 긍정적인 영향을 주고 있다.

참고자료

· 박찬수, “마케팅 원리”, 지학사, 2002
· 손일권, “브랜드 아이덴티티”,경영정신, 2003
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