[마케팅]애니콜의 성공신화

소개

발표해서 A+ 받은자료입니다.^^

목차

1. ANYCALL에 대한 소개
1) ANYCALL 관련 기사
2) ANYCALL의 주요 연혁
2. ANYCALL의 브랜드 가치 분석
1) ANYCALL의 브랜드 가치변화
2) 브랜드 인지도
3) Brand Power
3. ANYCALL의 브랜드 전략의 변화
1~6기
4. Anycall의 마케팅 믹스 (4P’s)
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5. Anycall의 SWOT분석
6. ANYCALL의 향후 나아갈 브랜드 전략 방향(국내)
1) 국내 시장의 현 상황
2) 국내시장의 향후 전망
3) 브랜드 관리 방향
7. ANYCALL의 브랜드 전략 (국제 시장)
1) 중국의 사례(ANYCALL)
2) 기타 사례(SAMSUNG)

본문내용

시장개요 : - 93년 삼성브랜드로 휴대폰사업 시작
- 진입초기 외산브랜드의 시장점유율 70%이상
- 최대 구매준거는 통화품질(비즈니스층 중심)

마케팅 이슈 : - 기본 통화품질의 입증
주요 활동 : - 93년 삼성휴대폰, 94년 8월 애니콜 브랜드 출범
- 95년 1월, ‘한국지형에 강하다’ 캠페인 전개
(유명산 무료통화 이벤트)
- 96년 4월, CDMA 상용화에 발맞춘 국내최초
CDMA휴대폰 출시
- 외산 브랜드 대표M사와의 완전 차별화

참고자료

· 없음