[국제경영학]BMW 성공전략

소개

제가 열심히 만든 자료입니다..

목차

1.BMW를 선정한 이유

2. BMW 소개

3. BMW 환경분석

4. BMW SWOT 분석

5. BMW STP 분석

6. BMW의 4P분석

7.BMW의 한국시장 진출 분석

8.BMW의 한국에서의 전략

9 BMW가 나아가야 할 방향

9.레포트를 마치며...

본문내용

1.BMW를 선정한이유
남자들의 BMW 소유에 대한 욕망은 대단하다. BMW에 앉아서 유유히 도로를 드라이브 해보고 싶은 것이 운전하는 남자라면 누구나 바라는 것이다. 왜 사람들은 BMW에 열광는 이유는 무엇일까? 독일에는 벤츠를 비롯해서 포르쉐, 폭스바겐, 아우디 등 세계적으로 유명한 차가 많다. 그러나 독일을 대표하는 고급 승용차는 뭐니뭐니해도 벤츠와 BMW다. 그중에서도 BMW를 선택한 이유는 BMW가 벤츠보다 훨씬 늦게 태어났지만, 짧은 기간에 벤츠의 가장 강력한 경쟁 상대가 되었기 때문이다. 알프스의 흰 눈과 바이에른의 푸른 하늘이 낳은 세계적인 명차 BMW 는 날렵하고 경쾌한 모습과 뛰어나고 안전한 성능으로 비즈니스맨, 변호사, 건축가, 디자이너 등 전문적인 일을 하는 사람들의 사랑을 받고 있다. 그래서 이제 흰색과 파란색이 조화된 엠블럼과 키드니 그릴로 상징되는 BMW는 고성능 세단의 대명사가 되었고 비싼 가격에도 불구하고 폭발적인 인기를 얻고 있기 때문에 BMW를 선정하게 되었다.

2.BMW 소개
이 시대 최고의 명차`를 생산한다고 자부하며 천하의 메르세데스 벤츠와 쌍벽을 이루는 BMW는 제 1차 세계대전이 한창이던1916년 바이에른의 중심지 뮌헨에서 항공기엔진 회사를 운영하던 칼라프, 막스 프리츠,카라프와 구스타프 오토(Gustav Otto)가 합작하여 항공기엔진 메이커인 바이에른(Bayersche) 모터제작회사를 설립 하면서 태어났다. BMW의 상징이 된 엠블럼은 당시 비행기의 프로펠러를 형상화한 것이고 파란색과 흰색은 본사가 있는 바이에른주의 상징이다. 1917년에는 바이에리쉐 모토렌 베르케(Bayerishe Motoren Werke)라는 설비회사를 인수하면서 약자인 BMW로 불리우기 시작했다.
이들이 만든 엔진은 1차대전때 독일 공군기에 쓰여 항공기 엔진 제작분야에서 부동의 자리를 잡고 있었다. 그러나 1차대전이 끝나고 패전국된 독일은 베르사이유 조약에 의해 항공기엔진을 포함한 무기류를 생산할 수 없게 되었고, 이것으로 BMW는 큰 타격을 입게 되었다. 그래서 BMW는 항공기 제작에서 모터사이클로 분야를 옮겼다. 항공기 엔진 제작기술을 바탕으로 한 BMW의 모터사이클은 뛰어난 성능으로 인기를 끌었다.

참고자료

· <국내 시장의 수입차 판매 현황 분석, 한국자동차공업협회, 2002
· < BMW매거진 >
· <한국 자동차 산업 연구소> http://kari.hmc.co.kr
· < BMW코리아 홈페이지 > http://www.bmw.co.kr
· < BMW & 이미지 > http://www.naver.com
· <마이데일리> http:// www.mydaily.co.kr
· <네이버-카페>http://cafe.naver.com/fazzse2001/238