[마케팅]모토로라의 한국 휴대폰 시장에서의 마케팅 전략

소개글

모토로라의 한국 시장에서의 마케팅전략을 살표본 자료로서, SWOT 분석
, 4P Mix 분석, 기업 전략, 향후 마케팅 전략등을 서술한 보고서 입니다

목차

1. Motorola Korea 개요

2. 제품 (휴대폰) 소개

3. SWOT 분석

4. 4P Mix 분석

5. Recommendations

6. References

본문내용

모토로라가 처음으로 한국에 진출한 것은 지난 1967년 이었다. 처음에는 모토로라 반도체 사업본부의 자회사 형태로 진출하여 1985년 정식 지사로 승격되었다. 국내에서 반도체 국내생산 및 수출을 시작한 모토로라는 현재 국내시장에 휴대폰, 무전기 및 무선통신 시스템, 각종 전자 부품 등을 공급하고 있다. 2000년부터 사명을 모토로라 코리아로 개칭하고 새롭게 R&D센터를 구축하였다. 모토로라 코리아는 한때 국내에서만 1조원 대의 매출을 올리며 휴대폰 명가로 이름을 날렸으나 지난해 2889억원 매출에 381억원의 적자를 기록하며 최악의 해를 맞았다. 이는 지난 2000년 매출이 1조원 이하로 떨어지며 적자를 기록한 이래 4년 연속 적자를 기록한 것이다. 매출액 역시 4년 연속 감소세를 기록하고 있다. 이에 모토로라 코리아의 본사대비 매출비중은 2001년 1.8% 수준이었으나 매년 감소하여 2003년에는 0.9% 수준까지 감소하였다

변화하는 모토롤라
모토롤라는 최근 변신의 노력을 기울이고 있다. 투박한 기업이미지를 벗고 ‘소비자의 욕구에 맞는 제품을 만들어내는 젊은 모초롤라’의 이미지를 새롭게 구축하고, 젊은 층을 겨냥해 더욱 세련된 디자인의 휴대폰을 내놓고 있다. 또한 디자인에서나 기능적으로나 한 단계 업그레이드하고 20~30대를 겨냥해 브랜드도 ‘모토(MOTO)`로 통일했다.
또한 부서 중심에서 제품 프로젝트 중심으로 바꾸는 조직 개편을 진행하면서 제품 생산기간을 단축시켜 나가기 위해 안간힘을 쓰고 있다.
모토롤라의 자부심이라고도 할 수 있는 까다로운 품질관리 규정과 제품 생산단계를 효율화하는 프로세스 정립의 조화로 모로롤라의 입지를 제고시켜 나간다는 전략이다.
휴대폰 시장은 이미 포화상태이다. 그러나 휴대폰 분야는 아래의 요인들로 인해 지속적으로 밝은 전망을 갖고 있다 : ① IMT 2000의 가시화 ② PDA를 접목시키는 기술의 대두 가능성 ③ 획기적인 디자인의 지속적인 개발 ④ 카메라, TV 등 꾸준히 시도되고 있는 기술집약 등이 있다.

참고 자료

없음