[경영학원론]삼성전자 애니콜 파헤치기

소개

2004년 6월 경영학원론 시간에 표지, 목차 포함 50장의 리포트를 제본하여 제출했던 기억이 나네요.
다섯 명의 조원 모두가 A+를 받았던...
한달간의 준비, 2주일의 자료 수집, 3일 밤낮의 프레젠테이션 준비...
이미 오랜 시간이 지난 뒤라 시기에 맞지 않는 자료들도 있습니다. 하지만 큰 틀은 변함이 없으리라 생각합니다. 혹 이 걸로 리포트를 제출하시게 된다면 군데군데 업데이트만 살짝 하셔도...^^

목차

I. 들어가기
1. 개관
2. 애니콜 소개
2.1. 삼성전자(주) 소개
2.2. 이동통신 분야 연혁
2.3. 조직구조
2.4. 주요 CEO

II. 환경 분석
1. 거시적 환경
1.1. 정치적 환경
1.2. 경제적 환경
1.3. 기술적 환경
1.4. 사회/문화적 환경

2. 미시적 환경
2.1. 인적자원
2.2. 사업부간 관계

III. 시장 분석
1. 국제시장 분석
1.1. 세계 휴대폰 시장 현황
1.2. 세계 수위권 업체들간 치열한 경쟁
1.3. 국내 IT 산업 수출 호조
1.4. 시장 점유율(market share)

2. 국내시장 분석
2.1. 국내 통신기기 산업
2.2. 국내 휴대폰 시장 현황

3. 경쟁사
3.1. 노키아(Nokia)
3.2. 모토로라(Motorola)
3.3. LG전자
3.4. 팬택&큐리텔(Pantech & Curitel)
3.5. SK 텔레텍

IV. SWOT 분석
1. Strength
1.1. 브랜드 이미지
1.2. 강한 제품
1.3. 편리한 기능성
1.4. 첨단 제품

2. Weakness
2.1. 고가(高價)
2.2. 핵심기술(Core Tech)의 부족
2.3. 새로운 시장 창출 부진

3. Opportunity
3.1. 중국 시장 성장에 따른 수출 증가
3.2. 남미 휴대폰 시장 확대

4. Treat
4.1. 경쟁업체들의 견제
4.2. 특허료
4.3. 중국의 성장
4.4. 미국으로부터의 통상 압력 심화

V. 마케팅 전략
1. Product
1.1. 디지털 컨버전스(Digital Convergence)
1.2. 삼성전자의 디지털 비전

2. Price
2.1. 귀족 마케팅의 산물
2.2. 국제시장에서의 승부수

3. Place

4. Promotion
4.1. 삼성전자의 마케팅
4.2. 스포츠 마케팅
4.3. 스타 마케팅
4.4. 애니콜의 감성 마케팅

VI. 나가기

[참고문헌]

본문내용

VI. 나가기

지난 1993년 11월, 삼성전자는 국내 휴대폰시장에 ‘SH-700’ 모델을 처음 선보였다. 당시는 모토로라를 필두로 노키아, 에릭슨 등 외국산 휴대폰이 장악하고 있었다. 그러나 10여년이 지난 현재 삼성은 한해 판매대수 5,600만대, 매출액 117억 달러로 세계 1위 업체인 노키아를 위협하고 있다. 이미 세계적인 브랜드로 자리 잡은 애니콜의 성과는 눈부시다. 지난해 애니콜 수출액은 84억 달러로 국내 전체 수출액의 4.4%, 휴대폰 수출액의 63%를 차지했다. 애니콜은 이제 아시아는 물론 북미, 유럽, 중동 등 세계 곳곳에서 성가를 높이고 있다. 최근 한 외신은 애니콜을 ‘휴대폰의 벤츠’라며 극찬을 아끼지 않았다.
삼성전자가 속한 삼성그룹은 현재 우리나라 최대이자 최고의 그룹이라고 할 수 있다. 최대 기업이란 매출액이나 자산 규모, 종업원 수, 이익 등 규모면에서 가장 큰 기업을 뜻한다. 삼성에 최고라는 수식어가 따를 수 있는 것은 한국 기업들의 좌표가 되고 있기 때문이다. 한국 기업의 경영 현안과 조직 변화, 미래 전망 등은 삼성을 보면 어느 정도 가늠할 수 있다. 그만큼 삼성은 여러 가지 면에서 한국 재계를 선도하는 측면이 있다.
애니콜을 전방위적으로 살펴본 결과, 아직은 완전히 성공했다고 볼 수는 없다. 여전히 국내 브랜드 파워 1위를 고수하고는 있지만 세계 시장은 아직 무궁무진하다. 최근 급격히 불고 있는 전 세계의 애니콜 열풍을 좋은 쪽으로 계속 이어갈 수만 있다면 노키아나 모토로라의 자리에 올라가는 건 불가능한 일이지만은 않을 것이다.

참고자료

· 매경이코노미,『2004 대예측』, 매일경제신문사, 2003
· 노장오,『한국형 브랜딩 성공의 법칙 22』, 더난출판, 2003
· 동아일보 경제부,『한국대기업의 리더들』, 김영사, 2002
· 박정동, 김경희,『세계의 공장 중국』, 북앤북, 2003
· 홍하상,『이건희』, 한국경제신문, 2003
· 홍순영 외,『2003년판 한국경제 리포트』, 삼성경제연구소, 2003
· 서정욱 외 3인,『세계가 놀란 한국 핵심 산업기술』, 김영사, 2002
· 삼성그룹 홈페이지, http://www.samsung.co.kr
· 삼성전자 홈페이지, http://www.sec.co.kr / 애니콜 랜드, http://www.anycall.co.kr
· LG전자, http://www.lge.co.kr / LG 싸이언, http://www.cyon.co.kr
· 팬택앤큐리텔, http://www.curitel.com / 팬텍, http://www.pentech.co.kr
· 노키아, http://www.nokia.com
· 모토로라, http://www.motorola.com
· 모토로라 코리아, http://www.mymotorola.co.kr, http://www.motorola.com/kr
· SK 텔레텍, http://www.skteletech.com
· 퀄컴, http://www.qualcomm.com
· 세티즌, http://www.cetizen.com
· 네이버, 지식iN검색, 백과사전, 블로그, http://www.naver.com
· 네이버 증권, http://finance.naver.com
· 엠파스, http://www.empas.co.kr
· 다음, http://www.daum.net
· 산업연구원, http://www.kiet.re.kr
· 한국정보통신수출진흥센터, http://www.ica.or.kr
· 한국개발연구원, http://www.kdi.re.kr
· 한국전자통신연구원, http://www.etri.re.kr