[마케팅전략] 글로벌 브랜드의 특성과 한국기업 브랜드전략의 방향성제시

소개글

꾸준히 글로벌 100대 브랜드에 이름을 올리고 있는 선진 기업들의 사례를 통해 글로벌 브랜드의 특징과 우리 기업들에게 주는 시사점을 제시하는 레포트입니다.
이 레포트는 최신의 자료(2005. 7-8월자료)를 토대로 작성되었습니다.
마지막으로 글자는 10포인트, 줄간격 160입니다.
많은 도움되시길... 바랍니다.

목차

1. 서론
2. 글로벌 100대 브랜드의 Top 10, 이들의 가치
3. 글로벌 브랜드의 장점
4. 글로벌 브랜드에 대한 선호
5. 글로벌 브랜드의 특징
1> 시장에서 대표 브랜드가 된다
2> 마니아층을 확보한다
3> 일관된 이미지를 구축한다
4> 적극적으로 브랜드를 보호한다
6. 한국 기업들의 글로벌 브랜드 전략
1> 브랜드 레버리지를 추구해야 한다
2> 글로벌 히트 제품을 창출해야 한다
3> One Program, One Message
7. 글을 마치며 - 브랜드는 장기적인 이익의 원천

본문내용

글로벌 브랜드의 특성과 기업에게 주는 시사점

1. 서론
대부분의 한국 기업들은 브랜드를 기업 활동의 결과물로 인식하는 경향이 강하다. 반면 글로벌 브랜드를 키워낸 선진 기업들은 브랜드를 장기적인 이익의 원천으로 인식하고 기업 활동의 중심으로 삼고 있다. 최근 비즈니스위크에 소개된 2005년 글로벌 100대 브랜드에 3개의 한국 기업이 포함되어 글로벌 브랜드에 대한 관심이 높아지고 있다. 이 글에서는 꾸준히 글로벌 100대 브랜드에 이름을 올리고 있는 선진 기업들의 사례를 통해 글로벌 브랜드의 특징과 우리 기업들에게 주는 시사점을 살펴보고자 한다.

2. 글로벌 100대 브랜드의 Top 10, 이들의 가치
코카콜라, 마이크로소프트, IBM, GE, 인텔. 지난 8월 1일, 비즈니스위크에 소개된 2005년 글로벌 100대 브랜드의 Top 5를 차지한 기업들이다. 특히, 코카콜라는 2001년부터 5년 연속 1위를 차지하였고, 나머지 기업들 역시 꾸준히 Top 5 안에 이름을 올리고 있다. 흥미로운 사실은 2001년부터 글로벌 100대 브랜드의 Top 10을 차지하고 있는 기업들이 거의 변함이 없다는 점이다(<표 1> 참조). 이는 브랜드 파워라는 것이 쉽게 구축될 수도 없지만, 한번 강력한 브랜드를 구축하면 쉽게 무너지지도 않는다는 것을 의미한다. 일류 글로벌 기업들은 기 구축된 브랜드를 지속적인 경쟁우위의 원천으로 삼고, 브랜드 리더십을 향유하고 있다. 한국 기업들 중에서는 삼성전자, 현대자동차, LG전자가 2005년 글로벌 100대 브랜드에 포함되었다. 지난 7월에 발표된 포춘 글로벌 500대 기업에 11개의 한국 기업이 선정된 데 이어 한국 기업의 향상된 글로벌 경쟁력을 보여주는 대목이다.

참고 자료

1. 비지니스워크 2005. 8.1
2. LG경제연구원 주간경제 7-8월