[소비자학] 광고가 소비행태에 미치는 영향

소개글

광고와 디스플레이에 관한 논문입니다. 이런 주제를 다루고 있는 논문이 흔치 않아 귀중한 자료가 될 것입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경
1. 광고에 관한 이론적 배경
2. 디스플레이에 관한 이론적 배경
3. 소비자 구매 행동 이론

Ⅲ. 연구문제 및 모형
1. 연구 문제
2. 연구 모형

Ⅳ. 연구방법
1. 조사대상 및 시기
2. 측정도구

Ⅴ. 연구결과
1. 조사대상자의 일반적 특성
2. 소비 습관
3. 광고에 대한 인식 및 행동
4. 디스플레이에 대한 인식 및 행동
5. 광고와 디스플레이에 의한 영향
6. 의류 구매 경험을 통한 연구
7. 핸드폰 구매 경험을 통한 연구

Ⅵ. 결론
1. 결과 요약
2. 제언

참고 문헌

부록 설문지

본문내용

현대는 소비자 욕구의 다양화, 급속한 기술의 진보, 부와 여가시간의 증가 및 제품의 복잡화 등으로 소비에 대한 필요성이 증가되고 있으며(이유재, 2002) 소비의 형태는 매우 다양하다. 현대를 살고 있는 우리에게 소비는 더 이상 낯선 단어가 아닌 하나의 미덕이자 삶의 한 방식으로 인식되고 있다. 사회의 도처에서는 온갖 광고와 판매수단을 통해 소비를 촉구하고 소비의 미학에 대해 그리고 소비의 필요성에 대해 끊임없이 개인들을 자극한다. 우리들은 기술 문명의 발달로 광고의 시각적인 즐거움의 유혹에 현혹되기도 하고, 길옆에 멋지게 들어선 상점들의 현란한 디스플레이에 넋을 잃고 집중하기도 한다. 즉, 현대 소비자들은 소비를 통해서 자신을 표현하고, 사회원의 일원으로서 공통감과 통일성을 내재화 하며 살아가고 있다.
이렇게 소비가 만연한 시대에서 개인은 소비 행위를 통해 개인의 개성을 표현하는 경향이 강하다. 이 경향은 과거 전쟁 후 경제발전을 위해 노력해왔던 세대보다 그 노력의 결실인 경제적 풍요를 즐기는 젊은 세대에게 더 많이 찾아볼 수 있다. 현대의 가장 흔한 소유물인 개인 이동통신기기는 이제 하나의 생필품이라기보다는 자신의 욕구와 감각을 표현하는 상징으로 자리 잡았고, 의복은 그 사람의 사회적 상징으로서 뿐만 아니라 개인의 취향과 선호도를 나타내는 코드로서 자리매김 했다. 이 두 가지 상품에 대한 젊은층의 접촉이 빈번하기 때문에 소비자의 구매행동에 영향을 미치는 요인 중 광고와 디스플레이(VMD: Visual merchandising)는 대단한 영향력이 있다고 사료된다.
이에 따라 본 연구에서는, 소비자의 인식과 행동양식에 대해 알아보기 위한 연구의 일환으로, 의류와 이동통신 기기 중 핸드폰에 대한 조사대상자의 광고와 디스플레이에 대한 인식 및 행동과 영향력을 알아본다. 핸드폰과 의류는 주로 젊은층들이 선호하는 소비재이기 때문에, 조사대상자를 20대에서 30대로 한정지으면서 조사 대상자의 사회․인구학적 특성인 나이, 직업 등과 소비 습관에 따른 관련변수들이 소비자 행동과 인식에 어떠한 영향을 주는지 대해 알아보고, 또 그것이 구매에 어떠한 영향을 미치는지 알아보기로 한다.

참고 자료

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