[매스미디어] 매스미디어 수용자의 본질의 변화

목차

■ 1 서론
■ 2 본론
(1) 매스미디어, 수용자 의 정의
(2) 수동적 수용자와 능동적 수용자의 차이점
(3) 수동적 수용자론
(4) 능동적 수용자론
■ 3 결론
■ 4 참고문헌

본문내용

1 서론
우리나라는 20년대 라디오 방송이 시작되고, 50년대 텔레비전방송이 처음으로 서비스를 제공한 이후 다양한 매스미디어가 시장을 형성하고 있다. 매스미디어가 보내는 메시지가 있으면 그를 받는 수용자가 있기 마련이다. 이에 매스미디어와 수용자에 대해 알아보도록 한다.
우리는 매스 미디어가 수용자인 청중, 시청자, 관객, audience 들에게 대해 무엇을 수행, 전달한다고 생각하는 경향이 있다. 이러한 시각은 50년대 미국의 대효과 이론에서 많이 연구되었고 지금도 많은 사람이 그렇게 생각한다. 하지만 수용자가 언제나 수동적인 것은 아니다.
여러 다른 목적을 가지고 미디어에 접근함으로써 매스 커뮤니케이션의 이용자들이 상당한 통제력을 행사하고 있는 것도 사실이다. 수용자의 수동성에 제동을 거는 연구자들은 미디어의 제한적인 효과를 제시하면서 수용자의 능동성을 강조하고 있다. 어떻게 보면, 매체 연구에서 수용자 연구로 넘어오면서 ‘수용자’의 의미 해석에 따라 수용자의 능동성과 수동성을 설명하려고 하였다. 즉, ‘수동적 수용자’ 로서의 수용자와 ‘능동적 수용자’ 로서의 수용자의 모습으로 보여지는 것이다.

(1)매스미디어, 수용자 의 정의

먼저 매스미디어란 무엇인지, 수용자란 무엇인지에 대하여 알아보면,
매스미디어란 매체 ·수단이란 뜻으로, 불특정 대중에게 공적 ·간접적 ·일방적으로 많은 사회정보와 사상을 전달하는 신문 ·TV ·라디오 ·영화 ·잡지 등이 대표적이다. 매체와 수단에 따라 신문 ·잡지 ·도서 등의 인쇄매체와 TV ·라디오 ·영화 등의 시청각매체(비인쇄 또는 전파매체)로 나누어진다. 대중은 항상 매스미디어에 접하고 있고 매스미디어의 영향을 받으면서 살아간다.

참고 자료

매스커뮤니케이션의 이해-유재천,한진만..-커뮤니케이션 북스
위성방송연구: 위성방송과 수용자-은혜정-커뮤니케이션 북스
현대 매스미디어의 이해-김우룡 정인숙- 나남 출판사
매스커뮤니케이션개론강의자료-박동진-한림대
두산대백과사전-두산-두산
매스미디어와 수용자-김정기-커뮤니케이션 북스