[도시마케팅] 인천시 마케팅 전략.(관광 산업을 중심으로) -S.A.Y ‘In-Cheon’ (See Attractive Yard ‘In-Cheon’)

소개

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에이뿔 받은 자료랍니다!

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 인천 관광산업의 현황
(2) 인천시의 강점과 약점
(3) 세계 관광지의 성공과 실패 사례
(4) 인천지역 관광개발의 대안 제시
(5) 구체적인 마케팅 플랜

3. 결론

본문내용

글로컬(Glocal) 시대의 도시환경은 지역 고유의 문화와 삶을 유지하면서도 세계적으로 통용될 수 있는 산업의 육성이 성장의 관건이 될 전망이다. 특히 치열한 도시 간 경쟁을 통해 자기 도시의 이익을 극대화하면서 지속 가능한 발전을 실현하기 위한 도시경쟁력을 갖추기 위해서는 도시의 브랜드 전략이 필수적이라 하겠다. 이러한 지역 브랜드 개발전략을 통해 도시경제를 활성화하고 도시성장을 도모하는 것은 90년대 지방자치제의 실시 이후 우리나라에 두드러진 현상 중 하나이다. 일본이나 서구 유럽의 경우에는 이보다 이른 60-70년대 초부터 이러한 지역브랜드 가치를 극대화하여 지방 소도시에서도 축제 등으로 지역소득을 창출하는 움직임이 있어 왔다. 일본은 오이타현의 일촌 일품 운동과 같이 지역 자체를 브랜드화 하는 지역 브랜드전략이 일반화되고 있다. 국제화의 진전으로 세계가 단일 공동체화 되어가는 과정에서 경쟁단위로서의 개별국가 개념이 약화되고 대도시를 중심으로 한 경쟁이 심화되고 있고 이러한 도시간의 경쟁은 다양한 마케팅 활동을 통한 차별화된 도시 브랜드 구축을 촉구하고 있는 것이다. 최근 국가나 도시별로 이루어지는 다양한 목적의 홍보 혹은 마케팅 노력을 로케이션 브랜딩 (Location Branding)으로 개념화하고 있다. 로케이션 브랜딩은 한마디로 도시나 국가에 대한 종합적인 인지도 관리 모델이라 할 수 있다. 관광객 수와 관광수익의 극대화, 외국 투자 유치, 외교력 증대 등 다양한 이유로 인해 도시와 국가의 인지도는 관리대상이다. 따라서 한국이 아시아 관광의 허브를 꿈꾼다면 한국이라는 목적지의 인지도 관리부터 체계적으로 들어가야 할 것이다.

참고자료

· 인천시 관련 자료를 바탕으로
· 직접 마케팅전략 수립