[브랜드] 브랜드분석 -뮤지컬 안악지애사

소개

안악지애사란 공연을 마케팅 측면에서 브랜드 분석을 해봤고 명성황후에 비교분석하여 더나은 브랜드 전략을 구상했다

목차

-공연명(名)
-소 재
-줄거리

I . Strategic Brand Analysis
(1) MLT 추세분석
(2) 목표고객(Target Customer) 설정
(3) Brand Profiling

[자사 측면]
1. 현재 브랜드 이미지
2. 현재 마케팅 전략
3. 브랜드의 강점 및 약점

II . Developing Brand Identity System
(브랜드 아이덴티티 개발)

III . Impementation
: Brand Communication Strategy
(1) 브랜드 포지셔닝
(2) 커뮤니케이션 전략
(3) 커뮤니케이션 실행 프로그램

[오프라인]

[참고문헌]

본문내용

줄거리
고구려 미천왕이 요동과 만주를 정벌하고 나라를 굳건히 할 무렵 만주 오랑케로 구성된 연나라에 의해 죽음을 당한다. 이후 고구려는 연나라의 속국처럼 변해버리고 분노하는 미천왕의 아들 사유태자는 성인이 돼 국강왕이 되자 고구려의 정체성을 찾기로 한다. 이를 위해 연나라에 있는 아버지의 시신을 찾기로 결정하지만 이러한 국강왕의 결정은 연나라와의 갈등을 만들고 이 과정에서 국강왕의 정혼녀인 가희는 죽음을 맞게 된다.

(2) 목표고객(Target Customer) 설정
① 시장세분화 (segmentation)
1) 뮤지컬 관람 성향에 따른 세분화
- 유명한 뮤지컬들을 미리 예매하고 찾아가는 적극적인 구매자형
- 뮤지컬을 즐기지만 매개체를 중심으로 움직이는 구매자형
- 화제가 되는 뮤지컬을 선호하며 외향적 요소를 선호하는 고객
- 가격 여부에 많은 영향을 받는 고객층
- 뮤지컬에 무관심한 고객층

참고자료

· 문화산업백서2001,2002,2003, 문화관광부
· <극장경영과 공연제작>, 이승엽, 2001, 역사넷
· <공연예술의 산업적 특성>, 임상오, 2001, '공연문화저널', 공연문화산업연구소
· <한국인의 라이프스타일과 소비행동>, 2000, 브랜드마케팅연구소
· <2001 공연예술진흥기본계획 실태조사 결과>, 문화관광부
· <뮤지컬 계백 공연사업 계획서>
· http://www.anakstory.co.kr  - 뮤지컬 안악지애사
· http://www.thelastempress.com/  - 뮤지컬 명성황후
· http://www.mecenat.or.kr - 기업메세나협회
· coeur.chosun.com  - 조선일보 박돈규 기자 홈페이지
· http://www.iacom.co.kr - 딴지일보
· http://wwwmkhan.co.kr - 고구려 소재 창작뮤지컬
· http://www.ticketlink.co.kr
· http://blog.naver.com/brandia.do  - 네이버 블로그 브랜디아
· http://myhome.naver.com/cgaeun2
· http://www.advertising.co.kr
· http://seri.org - 삼성경제연구소
· http://www.cmjkorea.com