[경영] 시장조사와 사업계획서

목차

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본문내용

1. 시장조사의 필요성

1) 정의
과거와 현재상황을 조사하고, 분석을 통해 미래를 예측함으로써 시장전략 수립의 지침으로 제공하고자 하는 미래 지향적인 활동, 마케팅 의사결정을 위해 실행 가능한 정보제공을 목적으로 다양한 자료를 체계적으로 획득하고 분석하는 객관적이고 공식적인 과정

2) 목적
의사결정을 위한 정보의 제공 즉 정확성, 현실성, 충분성, 관련성, 이용가능성을 지닌 정보를 수집하여 인터넷 비즈니스의 여러 가지 전략이나 계획을 수정, 보완


2. 시장조사 정보 분류 및 정보내용

1) 거시적 환경분석
사회 문화적 변화나 법 제도적 구조, 납품업자나 유통업자의 제도적 행태적 특정 분석

2) 산업 환경분석
시장의 규모, 산업 내 경쟁여건, 경쟁구조 분석

3) 기업 환경분석
경쟁사와 자사의 강점과 약점 분석 즉 목표시장, 각 경쟁사들의 시장 점유율과 성장률, 그리고 어떠한 전략과 정책들을 취하고 있는지 등

4) 소비자 환경분석
소비자들의 구매나 사용 등과 관련된 다양한 특징 분석

참고 자료

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