[마케팅]한국마사회 이미지 업 마케팅

*영*

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최초 등록일: 2005.05.16
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부족하지만 참고되시길 바랍니다
한국마사회에 대한 간략한 소개와 이미지 개선 방향에 대한 프리젠테이션 입니다.
한국마사회의 현재의 이미지와 SWOT분석과 추진전략 등을 제시하고 있습니다

본문내용

SWOT 분석
Opportunities
주 5일 근무제로 레저시장 확대
레저수요의 선진화 및 다양화
정부의 규제에 따른 독점적 지위
지방자치단체의 경마장 유치 적극성
인터넷에 의한 고객의 접근성 확장
국내 갬블 산업의 성장기
높은 고객 충성도

Threats
경마매출 억제하는 세계 정책
선진경마그룹의 국내시장 진출시도
인터넷 경마 증가
카지노의 규제완화
경륜 및 경정의 시너지 효과
경마 및 마사회에 대한 부정적 인식
경마관계자의 비경쟁적 의식구조

Strength
선발업체가 갖는 시장지배력
<말> 을 이용한 자연친화성
경마 연관사업의 지지 기반화
우수한 인적역량
경마수익금의 사회환원

Weakness
리더쉽 부족
구조조정에 따른 충성도 약화
고객중심의 서비스 마인드 부족
경마시행을 위한 전문성 부족
비혁신적 / 비공유적 기업문화

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