모바일 광고마케팅 전략 및 타겟팅 전략

소개

모바일 마케팅및 타겟팅 전략에 대해서 자세히 분석한 자료입니다. 좋은 자료로 활용하세요.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 모바일 광고의 도달률과 주목도
2) 무분별한 스팸 광고, 시작확대의 걸림돌
3. 결론

본문내용

정확하게 타겟팅 된 일대일 마케팅을 실시하면서 고객과의 지속적인 관계를 유지해 충성스런 고객을 확보해 나가는 일은 얼마나 매력적인가? 더 이상 고객이 TV 앞에 앉아 채널을 고정시키거나 자신의 사이트에 접속하기를 기다릴 필요가 없게 될테니 말이다. 이제 그런 희망사항이 현실로 다가온다. 모바일 기술의 발전이 그것. 휴대폰은 SMS 서비스가 주류였던 작년과는 달리 인터넷 접속, 동영상 메일, 결제기능 등과 같은 최첨단 기능을 갖추고 소비자를 유혹하고 있다. 결국 휴대폰이라는 새로운 고객 접점의 가치는 기업과 광고인들에게 새로운 채널 추가 이상의 의미를 갖는다.
영국의 조사기관 오범(OVUM)은 2001년 1천3백만달러에 불과했던 세계 모바일 광고 시장 규모가 2002년에는 12억달러, 2003년 40억달러로 급증해 2005년에는 약 140억달러(16조원)에 이를 것으로 전망했다. 이는 인터넷을 이용한 전체 광고 시장의 20%수준이다. 일본은 지난해에 이어 금년에도 전체 광고 시장이 위축되는 추세이지만 모바일 광고 시장은 2002년 50억엔으로 전년 대비 2배 성장했으며 금년에는 80억~90억엔 시장으로 성장할 전망이다. 국내 모바일 광고 시장 규모는 태동기인 2001년 14억원으로 시작하여 2002년에는 306억원으로 성장하였으며 2003년에는 600억원, 2004년에는 1천884억원으로 예상된다.
특히 금년에는 CDMA2000-1X, EV-DO에 기반한 컬러 휴대폰 사용 고객이 450만명 이상으로 확대됨에 따라 다양한 멀티미디어 서비스가 가능해 지면서 모바일 광고 시장의 성장도 급물살을 타게 될 것으로 보인다. 이와 같은 모바일 광고의 성장 추세 및 모바일 광고의 필요성에 대한 긍정적인 인식과는 달리 대부분의 광고주들은 실제 집행 측면에서 상당히 신중한 입장이다.
2001년 2월 리얼미디어 코리아가 광고주, 광고기획사, 미디어렙, 매체사를 대상으로 실시한 조사 결과에서도 이 같은 분위기를 확인할 수 있다.

참고자료

· 없음