[국제마케팅] 아웃백스테이크하우스 4p,stp분석

소개글

아웃백 스테이크하우스의 성공전략 분석입니다

목차

서론
1. 아웃백스테이크하우스의 선정이유 . 2. 기업소개
본론
1. 아웃백스테이크하우스의 국내 진출 배경
2. 시장환경
3. 경쟁시장
4. STP
5. 4P
6. SWOT
7. 성공요인
결론
향후전망

본문내용

서론
1. 아웃백 스테이크하우스 선정이유
외식산업의 급성장
외식업체의 치열한 경쟁
T.G.I프라이데이스는 왜 밀려났는가?
아웃백만의 성공전략을 분석해보자

우리나라의 외식산업은 꾸준히 성장하고 있어, 사회·경제적으로 차지하는 비중이 점차 증대되고 있다. 외식산업의 성장에 따라 외식전문업체도 증가하고 있는 추세인데, 그 중에서도 프랜차이즈 형식의 패밀리레스토랑이 호황을 누리고 있다. 우리나라에는 T.G.I.F, VIPS, 아웃백, 베니건스, 토니로마스, 스카이락 등 여러 패밀리레스토랑 업체가 서로 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 이 중에서 가장 괄목할만한 성장을 보이고 있는 패밀리레스토랑이 바로 아웃백이다.
아웃백 스테이크하우스는 1997년 국내에 1호점을 낸 이래 5년만에 패밀리레스토랑 1위 업체로 떠올랐다.
현재 지난해 매출액 920억원으로 선발주자인 롯데의 TGI프라이데이스(863억원)를 앞질렀고 공격적인 확장 경영을 펼치며 점포수를 늘려가고 있다.
우리 16조는 무한한 가능성을 지니고 있는 외식산업에서 급성장하고 있는 아웃백을 대상으로 선정하여, 아웃백의 성공 전략을 분석하고자 한다.

참고 자료

없음