[마케팅] 광고의 개념과 우수 광고사례

소개글

광고의 개념을 비록한 일반적인 사항과 우수 광고사례를 기록한 레포트 입니다
레포트의 모든 내용은 마케팅 관련책과 경영관련 잡지를 보고 기록한 것이며 어떤책에서 옮겨왔는지 각주를 달아놨습니다. 참고 문헌을 정확히 기술해놨으니 좋은 성적 받을실 수 있을 것입니다 ^^

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고란 무엇인가?
1. 광고의 개념
2. 광고의 특성
1). 대중적 제시
2). 보급성
3). 과장표현
4). 비인성
3. 광고의 기능
1). 마케팅 기능
2). 경제적 기능
3). 사회적 기능
4). 교육적 기능
5). 설득적 기능
4.광고관리
1). 광고 목표의 설정
2). 광고 예산의 결정
3). 광고매체의 결정
4). 광고메시지 개발
5). 광고효과의 측정
5. 성공적인 광고사례
1). 게토레이 광고 전략 사례
2). TTL 광고 전략 사례
3). 까페라떼 광고 전략 사례
4). 광고트럭을 이용한 광고 성공 사례

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅱ. 광고란 무엇인가?

1. 광고의 개념
광고란 확인된 광고주가 유료의 광고대금을 지불하고 제품이나 서비스, 아이디어 등에 관한 메시지를 비 인적 대중매체를 이용하여 촉진하는 활동을 말한다. 광고는 수많은 잠재 고객들에게 노출 단위당 비용이 저렴하게 도달할 수 있고 기업 및 브랜드 자산을 구축하는데 가장 효과적인 수단이라고 할 수 있다.
따라서 광고는 반드시 영리조직만 하는 것이 아니라 비영리조직도 광고를 할 수 있다. 마케팅 관리자는 자사의 제품이나 서비스에 대해 소비자에게 널리 알려야 한다, 아무리 좋은 제품이라 하더라도 소비자들이 이를 모른다면 구매할 리가 없다. 그런데 많은 소비자를 대상으로 제품이나 서비스에 관한 정보를 가장 빠르게 전달할 수 있는 방법이 바로 광고이다. 비용측면에 있어서도 절대적인 금액은 높으나 많은 불특정 다수를 대상으로 한다는 점에서는 다른 촉진수단에 비해 상대적으로 낮다고 할 수 있다. 광고는 먼저 소비자에게 제품과 서비스에 대한 정보를 제공함으로써 기업과 소비자 사이의 커뮤니케이션이 가능하도록 해 주며 소비자가 제품과 서비스를 구매하도록 설득하는 역할을 한다. 또한 광고를 통하여 잘 알려진 제품과 서비스에 관한 정보는 인적판매를 하는데 있어서 손쉬운 확신을 얻어내어 판매가 용이하다. 초기의 광고는 사기업의 마케팅 도구로 사용되었으나 이제 사회주의 국가를 포함하여 전 세계 모든 나라에서 사용되고 있다.

참고 자료

• 임명준, 『 신제품 관리』, 형설 출판사; 서울, 2004
• 전상봉, 정도진 공저, 『 광고 이벤트론 』, 도서출판 대명; 대구, 2003
• 이영희, 『 에센스 서비스 마케팅 』, 청목출판사; 서울, 2003
• 함봉진, 『 마케팅 원론 』, 형설출판사; 서울, 2002
• 신길수, 송인망 공저, 『 사례중심의 마케팅 』, 도서출판 대경; 서울, 2002
• 권기태, 권근원 『 마케팅 생활 사례와 전략적 관점에서 』, 삼우사; 서울, 2004
• 허윤정, 『 N세대를 움직이는 마케팅의 귀재들 』, 시공사; 서울, 2000
• The Weekly ECONOMIST. 중앙일보 시사미디어, 2004년 4월 20일 (제 733호 )
히트상품 매일유업 까페라떼.
•The Weekly ECONOMIST. 중앙일보 시사미디어, 2004년 11월 9일 (제 761호 )
일본-50년대 광고트럭.