[영상매체의 이해] 광고작품을 통한 분석과 비평 (박카스, 디오스, 실론티)

목차

1)박카스광고
2) 디오스광고
3) 실론티광고
4) CJ의 기업 이미지 광고

본문내용

1)박카스광고

이 CF의 주제는 ‘군대’이다. 시력이 나쁜데도 불구하고 시력측정표를 외우면서까지 시력검사를 통과해서 군대에 꼭 가고 싶다는 젊은이와 그의 친구가 등장하는 이야기다. 한국 국적을 가지고 있는 남자라면 군대 문제에서 자유로울 수 없다, 청춘의 가장 황금같은 시기에 병역의 의무를 위해 2년 이상을 바쳐야 한다는 것은 안타까운 일이 아닐 수 없다. 때문에 군대에 가지 않기 위하여 갖가지 편법이 동원되고 이 사실이 폭로되어 사회적 물의를 빚기도 했다. 그 중에는 부모의 배경을 이용해 몸무게 미달로 면제받는가 하면, 한국 국적을 포기하고 미국 시민이 되거나 온몸에 문신을 그려넣기도 하고, 멀쩡한 무릎연골 수술을 받는 사람도 있다. 군대에 가지 않는 사람을 ‘신의 아들’이라 부르는 상황에서 군대로 인한 이별풍경은 또 얼마나 처절한가? 우리나라만큼 입영전야를 노래한 가요가 많은 나라도 없을 것이다.
그런데 이 광고에서는 상황이 180도 다르다. 체력조건이 입영에 적당하지 않은데도 (군대에) “꼭 가고싶습니다”라고 외치는 씩씩한 젊은이가 등장한다. 광고는 먼저 신체검사장의 넓은 강당을 잡는 풀숏에서 시작된다..... (박카스CF 감상)

참고 자료

광고비평의 이해 -김영찬 편저