[국제경영]다국적기업 코카콜라사의 경영전략 연구

소개글

안녕하세요!! 해피캠퍼스에 처음으로 자료를 올리는 오대수라고 합니다. 많이 부족하지만 꼭 필요하신 분이 계실거 같아 이렇게 올려봅니다. 원하시는 분이 받아가셨으면 좋겠습니다. ^^
참고로 다국적기업 코카콜라사의 경영전략 연구 파워포인트 파일과 한세트 입니다. ^^

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 코카콜라社 소개
1. 회사개요
2. 연 혁
3. 경영이념
4. 회사역사
5. 판매상품
1) 주력 상품
2) 비주력 상품
6. 재무자료

Ⅲ. 코카콜라社의 세계 진출 전략
1. 광고 전략
2. PPL 전략
3. 스포츠 마케팅 전략
1) 올림픽 후원
2) 월드컵 후원
4. 병(Contour bottle)을 이용한 차별화 전략
5. 사회공헌을 통한 기업 이미지 제고 전략
6. 세계화 전략
7. 캐릭터 마케팅 전략
1) 원형 아이콘
2) 산타클로스
3) 북 극 곰
Ⅳ. 환경 분석
1. SWOT 분석
1) 강 점 (Strength)
2) 약 점 (Weakness)
3) 기 회 (Opportunity)
4) 위 협 (Threat)
2. STP 분석
1) 제품 STP
2) 공식적 STP
3. 4P 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
4. 경쟁사 분석
◈ 펩시콜라

Ⅴ. 코카콜라社의 세계시장 진출 사례
1. 프랑스시장 진출 사례
2. 중국시장 진출 사례
3. 페루시장 진출 사례
4. 북한시장 진출 사례

Ⅵ. 코카콜라社의 향후 전망 및 계획
1. 코카콜라社 최근 행보
2. 새로운 시장 개척
3. 대대적인 조직 개편

Ⅶ. 결 론
<참 고 문 헌>
※ 별 첨

본문내용

코카콜라 본부가 있는 애틀랜타의 다운타운에는 ‘The world of Coca-Cola’ 라는 이름의 박물관이 있다. 이 박물관은 애틀랜타의 한 약국에서 출발한 코카콜라가 그 동안 어떻게 세계음료시장을 지배해 왔는가를 한눈에 보여준다. 여기엔 세계 2백여개 나라에서 사용되는 코카콜라에 대한 트레이드마크가 80개 언어로 전시돼 있다.
비즈니스위크와 브랜드컨설팅회사인 인터브랜드가 지난해 발표한 ‘2004 세계 100대 브랜드’ 에 의하면 코카콜라는 브랜드 가치 673억 9,000달러로 당당히 1위에 올랐다. 이 때문에 코카콜라를 음료회사가 아닌 브랜드 관리회사라고 말하기도 한다. 아프리카 오지의 원주민들도 알고 있을 정도로 코카콜라는 명실상부한 세계 최고의 브랜드다. 대표적인 다국적 기업이며 자본주의의 첨병인 코카콜라지만 국경과 인종, 종교를 넘어섰다. 몇몇 특수국가를 제외하면 전 세계 200여개 나라, 거의 모든 지역에서 판매된다. 이렇게 전 세계적으로 매초 8천여병, 하루 10억병에 가까이 팔리는 코카콜라에 대해서 관심을 갖게 되어 조사하게 되었다.
본 보고서는 다음과 같은 순서로 전개된다. 제2장에서는 코카콜라社에 대해 정리하고, 제3장에서는 코카콜라社의 세계진출 전략에 대하여 살펴보았다. 제4장에서는 코카콜라社의 SWOT분석을 살펴보았고, 제5장에서는 코카콜라社의 세계시장 진출사례를 정리하였다. 제6장에서는 코카콜라社의 향후전망 및 계획을 살펴보았으며, 마지막으로 제7장에서는 전체의 내용을 요약, 코카콜라社의 발전방향을 생각해보며 결론을 맺는다.

참고 자료

1. 단 행 본
◦김병도, 「코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔는가 : 위기를 돌파하는 마케팅」21세기 북스, 2003
◦박세미, 「코카콜라의 힘-영화-<굿바이 레닌>을 보고」경남대학교극동문제연구소, 2004
◦김덕희, 「세계대전과 코카콜라의 전지구화」한국미국사학회, 2002
◦Pendergrast. Mar,「코카콜라의 경영 기법」세종대학교출판부, 1995

2. 논 문
◦김덕희, 「2차 세계대전과 코카콜라의 전지구화」한국미국사학회, 2002
◦이홍재, 「다국적기업 Coca-Cola TV광고가 우리 문화에 미치는 영향」, 1998

3. 사 이 트
◦http://www.cocacola.co.kr/ : 한국코카콜라 홈페이지
◦http://www.cocacola.com/worldwide : 글로벌 코카콜라 홈페이지
◦http://www.cokecce.com/ : 코카콜라 그룹 홈페이지
◦http://www.cocacola.com/ : 코카콜라 공식 홈페이지
◦http://www.cckbc.co.kr/ : 한국 코카콜라 보틀링