[호텔상품기획론] 호텔상품기획

목차

1.W hotel
2.purpose
3.PR
4.action plan
5.cost analysis
6.results and hotel impact

본문내용

I. W-hotel
W-hotel
-‘whatever, whenever’의 philosophy와 attitude를 가진 6성급 호텔 [아시아최초]
서울 진출 계기
-한국 젊은 세대들의 브랜드에 대한 높은 포용력
-다이닝과 음주 등 즐기는 문화가 널리 확산
-W브랜드가 어느 도시보다 빠르게 이해될 수 있을 것이라 판단
W’s Image
About W
부유 젊은 층의 Love hotel 적인 이미지확산
최근
II. Purpose
비수기 해결책
호텔 이미지 상승 ( love hotel 불명예 탈출, 본원적 이미지부각 )
호텔 인지도 강화 ( Eminem show-case를 통한 상호 win-win 전략 )
미래의 고객층 확보 ( 20초반의 대학생이 직장인이 되었을 때~ )
고객에게 기쁨 제공 ( Eminem이 내 눈 앞에!!! )
Free style
charisma
passion
Eminem이 가진 자유분방함과 젊음, 열정, 높은 인지도 등이 W호텔이 추구하는 이미지와 유사
Concept
Active
[ How ?]
III. PR
삼성전자 멀티비전 제공 ( 협찬 사로 광고방송 시 기업명 기재)
신문사 , 방송사 , 메트로 등 기자단 초청
고객 세분화, 타겟 설정 뒤 DM 발송 ( 다음 카페 : 힙합 등)
라디오 방송 광고 ( 김장훈 FM 91.9 )
연예가 중계 (인터뷰 독점권 제공) , mtv (신곡 트랙 방송권) 광고
다음 커뮤니케이션 메인 프레임에 광고 기재
새 앨범홍보
한국에 팬 확보
음반판매량증대
W hotel-wakerhill
Goal
연계 마케팅 실시
(연예가 중계, mtv, 삼성전자, 다음 커뮤니케이션)
Strategy
Through
+
Eminem 소속사 측
자사 인터넷 홈페이지에 프로모션 기재
자사 부담 비용 부분
IV. Action Plan
A seat
B seat
C seat
가격 15 만원
1 free beer
인원 500 명
전원 사인 CD 증정

참고 자료

없음