광고사례분석 (최신판, 분류상세) 20개

소개글

20개 최신사례 정리구요
레포트 형식 완벽 (스크랩 형식), 각 사례 20개마다 모두 사진첨부
1. 타겟청중, 2. 메시지 전략, 3. 포지셔닝 전략등
을 중점으로 FCB GRID (관여도-이성/감성)으로 분류하여
20개의 광고및 판촉활동을 사례정리하였습니다.

미리보기에 어이없게 해피캠퍼스에서 그림을 다 지워서 올려놨군요.
사진 약 50장 정도 다 포함 되어있는겁니다.
걱정마시고 받으십시오.

목차

Ⅰ. 고관여-이성 1
1. 하이마트 1
2. 청풍무구 3
3. 샤프전자 4
4. 에이스 침대 5

Ⅱ. 고관여-감성 6
1. 샤넬 6
2. 현대카드 M (티져광고) 7
3. 현대카드 미니M (타이인/타이업광고) 8
4. 현대카드 M (알파벳 광고) 9
5. 현대카드 M (패러디 광고) 10

Ⅲ. 저관여-이성 11
1. 포카리 스웨트 11
2. 서울우유 (2004년 칸느광고제 출품작) 13
3. S-OIL 14
4. 현대오일뱅크 15
5. SK 주유소 16

Ⅳ. 저관여-감성 17
1. 서울우유 (사랑한다편) 17
2. 하이네켄 18
3. 삼양라면 19
4. 진라면 20

Ⅴ. 기 타 22
1. KTF 22
2. SK(주) 23

본문내용

Ⅰ. 고관여 / 이성

1. 하이마트
광고의 포지셔닝 전략 (category)
- 오페라 아리아 부분을 상품 메시지로 전환
- 기존 광고에서는 볼 수 없었던 광고 형식을 빌림으로써 소비자들에게는 신선한 이미지와 쉽게 따라 부를 수 있는 멜로디를 첨가
- 딱걸렸네-딱 맞췄네-딱이야로 이어지는 카피를 통해 고객에게 친근한 이미지를 부각
- 소비자로 하여금 하이마트 매장에서 제품을 구매하게끔 욕구를 불러일으키는 '하이마트로 가요'라는 문구를 반복적으로 들음으로써 전자제품을 사야 할 때 하이마트로 가게 되는 효과

광고의 목표청중
- 광고를 보고 연애중이나 결혼을 앞둔 젊은층
- 신혼부부만이 아닌 노인층까지 하이마트에서 가전제품을 구매할 것을 추천함으로써 하이마트가 더 넓은 구매 고객을 확충하려는 의도를 파악

참고 자료

없음