[광고원론]엘라스틴 광고전략

소개

엘라스틴 광고와 마케팅전략에 대해서 잘 정리해놓은
리포트입니다. 받으셔서 후회 없을겁니다..
A받은 리포트입니다..추천합니다..

목차

1. 광고개요
2. 광고배경
3. 광고모델
4. 광고음악
5. 메시지 소구유형
6. 마케팅전략 (STP-4PMIX)
7. 광고전략
8. 타 경쟁제품광고와의 비교
9. 광고성과
10. 분석및 시사점
11. 비판적인 입장에서 본 엘라스틴광고

본문내용

현재 크리에이티브 자체에 대한 문제점은 거의 지적되지 않고 있다. 그러나 앞으로도 계속 이러한 규모로 광고를 집행할 수는 없을 것이다. 따라서 비용을 줄이면서도 효과적으로 초기의 광고효과를 유지할 수 있는 색다른 방안이 모색되어야 하는데, <엘라스틴>의 긍정적 구전효과가 클 경우 소비자들에게 고급스러운 이미지를 유지시켜 줄 수 있을 정도만의 광고를 꾸준히 집행하는 것이 바람직 할 것이다. 또한 제품이 성숙기에 접어들게 되면 엘라스틴 성분의 효용에 대한 구체적인 정보를 제공하는 광고로 전향하는 것도 좋을 것이다.
또, 고객들의 지적에 항상 귀를 기울이고 이에 신속하게 반응할 수 있어야 한다. 즉, 통합마케팅 커뮤니케이션의 차원에서 고객을 관리하려는 노력이 필요한 것이다. 좋은 예로 LG생활건강 홈페이지에 소비자들의 의견이 활발히 올라오고 있는데 그 중 리필제품을 만들자는 의견이 있었다. 이에따라 최근 <엘라스틴>측은 900ml에 16,000원하는 리필제품을 출시되었다. 그 외에 용기가 너무 촌스럽다, 향이 역하다, 린스효과가 약하다, 트리트먼트 사용감이 좋지 않다 와 같은 지적들이 주를 이루고 있는데, 특히 제품의 용기가 재고품을 연상케 하는 구식이라 광고와 가격전략으로 형성된 고급스런 이미지와 일치하지 않는다는 의견이 많다. 따라서 광고에서의 용기 노출을 좀 더 늘려 소비자에게 친숙하게 만드는 등 이에 대한 대응도 신속하게 있어야 할 것이다.

참고자료

· 엘라스틴 홈페이지 및 여러사이트