[광고론] 코카콜라의 광고전략

소개글

세계적인 브랜드인 코카콜라! 그 인지도가 하루아침에 만들어진건 아니다.
코카콜라사의 마케팅전략중에 특히 광고전략에 대해 중점 설명하겠다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 국제 광고의 이론적 배경
2) 코카콜라의 국제광고 전략
3) 코카콜라의 인터넷 광고 특징

Ⅲ.결론

본문내용

세계적인 브랜드인 만큼 소비자들에게 인지도가 높다. 보다 효율적인 판매를 위해서 미래 지향적 로고 & 심볼, 컬러, 슬로건 전략을 시도하여 구매자들이나 소비자에게 인식시킨 다.
- 코카콜라의 상품을 구매함으로써 그 상품의 특성이나 이점들을 알림(광고)으로써 더 많은 소비자들을 이끌 수 있다.
- 기존의 사람들이 인식하는 코카콜라사의 인식은 탄산음료수를 떠올리게 한다. 더불어 탄 산음료의 제품들이 많은데 기존의 떠올리는 음료의 이미지를 떠나 청량음료나 쥬스, 섬유 음료 같은 여러 종류의 음료를 만들고 시판함으로써 기존의 이미지 부각과 동시에 제품의 인지도를 높인다.
- 코카콜라의 현 상황을 보게되면 사람들 즉 소비자들에게 어릴때부터 알려진 이미지로 다 들 편안함을 생각하게되고 그 상품에 대해 무의식중의 연착성을 가지게 된다. 그 점을 잘 이용하여 소비자에게 더 가까이 다가갈 수 있고 이를 이루어 국제적으로나 국내적으로 코 카콜라의 이미지 부각과 세계로의 진출을 할 수 있다.
- 타사와의 음료수를 비교해 볼 때 코카콜라는 다양하지 못한 이점이 있지만 그 이점을 통 해 많은 것들을 배워야 할 것이다. 소비자들을 위하여 더 많은 상품 개발과 함께 탄산음 료 하나를 만들더라도 특이하고 소비자의 체형에 맞추어서, 신제품 개발, 소비자의 바램과 욕구에 맞추는 이런 특이한 점들을 이용하여 타사와의 경쟁에서 우위를 선점 할 수 있다.

참고 자료

코카콜라 홈페이지 http://www.cocacola.co.kr/
국제광고 PR론, 신인석, 나남, 1989
글로벌시대의 국제광고론, Marieke De Mooij, 나남
다국적기업의 한국시장에서의 광고캠페인에 관한 연구, 고승창,
문화와 국제광고표현, 고경순, 커뮤니케이션북스
코카콜라의 광고, 김영준, 디자인, 1987,6