[경영 마케팅] HITE맥주의 성공사례와 브랜드마케팅

소개

경영사례의 고전이라 할 수 있는 HITE맥주의 성공사례 및 브랜드전략 분석입니다. 경쟁사인 OB와의 비교는 물론, 시장분석, 자사분석, 4P분석, STP분석, 브랜드포트폴리오 구성 및 나아가야 할 방향제시 등 관련 모든 내용을 총괄하여 담았습니다. 발표할 때 썼던 것이구요,
관련 PPT도 올리겠습니다.

목차

HITE 맥주의 성공사례와 브랜드 마케팅
1. 선정이유, 그리고 발표개요와 취지
2. 상황분석
3. SWOT 분석 (1993년 HITE 출시 당시)
4. STP분석 (1993년 HITE 출시당시)
5. 4P전략
6. 브랜드 분석
7. 브랜드 포트폴리오 전략
8. 마무리..

본문내용

마케팅 성공사례의 고전이라고도 할 수 있는 HITE맥주의 성공사례를 CASE 발표 주제로 잡게 되었습니다. 마케팅전략과 과정에 대한 기본적인 이해뿐만 아니라 수업시간에 배운 이론들과 사례를 직접 체험 할 수 있는 좋은 기회라고 생각하고 있습 니다. 하지만 저희가 발표할 기본적인 틀은, 1995년 당시 HITE 맥주가 OB맥주를 제 치고 높은 시장점유율을 확보하게 된 일련의 여러 가지 상황과 마케팅 전략보다는, 조 선맥주가 HITE라는 ‘브랜드’를 만들어내고 이를 통해 구축한 브랜드전략, 브랜드의 기업명화, 나아가 현재 HITE 맥주가 추진하고 있는 브랜드 포트폴리오 전략에 초점을 맞추고 있습니다. 기존의 많은 HITE맥주 마케팅 자료들이 전자에 중심을 두고 있는 것과는 어느 정도 상이한 분석틀이라고 생각합니다. 따라서 ‘브랜드전략’과 연관성이 높은 내용을 중심으로 자료가 제시될 것이며, 연관 정도가 낮고 분석의 중심 프레임에 합치되지 않는 ‘내용불리기’적 자료는 발표 중에 과감히 생략하겠습니다. 단 마케팅 분 석의 기본적인 과정은 어느 하나라도 생략되어서는 안 되는 것이므로 본 한글문서에 모두 포함시키겠으니 꼭 사전에 읽어보시기 바랍니다.
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3. SWOT 분석 (1993년 HITE 출시 당시)
ꊱ 내부강점
-최고 경영자의 신제품 개발의지
-최신설비 도입
-암반천연수 보유
-최고 경영자의 마케팅부서 도입
ꊲ 내부약점
- 유통력 열악
- 종업원 사기 저하
- 경쟁력 있는 제품 미보유
ꊳ 외부 기회요인
- 경쟁사의 페놀사태로 기업 이미지 약화
- 맥주시장의 수요증가
- 맥주의 가정용 시장 확대
- 경쟁사의 유통서비스 불만 고조
- 소비자들의 신제품 기대 잠재
ꊴ 외부 위협요인
- 진로의 맥주시장 진입
- PLC (제품수명주기) 단축
- 당사의 M/S 계속 하락

참고자료

· 없음