[마케팅] KFC의 위기 극복을 위한 IMC(통합적 마케팅) 전략 제안서

소개글

1판매촉진론 기말 발표 프로젝트로 A+ 받았습니다.
35페이지에서 보실 수 있으시듯 내용 충실하고 PPT도 잘만들어져 있습니다.
절대 후회 안하실 듯 싶습니다.

선택 동기 : 현 소비 추세와 분위기 분석
우리의 발표방안 제시
시장 상황 : 패스트푸드업계와 캐쥬얼다이닝업계
매출액 매장수등 비교 분석
전략 방안 : 위기 상황에 대한 KFC의 현 전략 분석
RED HOT치킨의 런칭과 프로모션에 대하여
IMC 전략 제안 : 판매촉진, 이벤트, 프로모션, PR등
다양한 방법의 제안
광고분석 : 광고 스타일 분석 후 새로운 방법의 제안
BONUS : 직접 찍은 CF와 스토리 보드 제시

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평가글에 별 도움이 안된다고 하셔서 조금 우울하네요..
진짜 심혈을 기울인것이고 교수님께 칭찬도 많이 받았었는데.
꼭 필요하신 분만 보세요..
주된 내용은 현 시장 분석에 따른 패스트업계의 전략에
관한 부분이 많이 있습니다..
시장분석부분에 많은 자료가 있고요..
패스트업계부분에도 관련 자료가 많이 있습니다..
전략 부분에는 저희가 세운 창의적인게 많이 담겨있습니다..

목차

Ⅰ. KFC 선택동기
Ⅱ. KFC 시장상황
Ⅲ. KFC 現 전략방안
Ⅳ. IMC전략 제안
Ⅴ. 광고분석
Bonus CF 우리가 간다

본문내용

선택동기 - 극도의 위기 상황

-Well-Being 열풍
삶의 질의 향상이라는 최근 Trend
QSR시장 보다는 CDR시장에의 관심

-QSR시장에 대한 부정적 시각
건강에 좋지 않은 재료 사용
비만의 주원인이 되는 음식
환경오염 동물학대 노동력착취등의 인식

-경쟁업체 다양화
전국적으로 난립하고 있는 QSR시장과의 경쟁
CDR시장의 강자들의 확고한 자리매김
배달 전문 치킨점의 전통적인 강세
삼각김밥, 이삭샌드위치등의 식사대체품 증가

참고 자료

5대 패스트푸드 업계 홈페이지
각종 기사와 외식업계 홈페이지