[공연 문화 마케팅 ] 난타(PMC)의 마케팅 전략

소개

우리나라의 자랑인 공연 "난타"에 대한 마케팅 전략에 관한 보고서 입니다. 난타 제작 회사인 PMC의 모든 것에서 부터 난타의 마케팅 특성, SWOT분석, S-T-P전략, 마케팅 믹스 특히 4p가 아닌 관광 문화 상품 마케팅 믹스인 8p분석을 한 17 페이지로 된 보고서 입니다.

목차

1. 난타 PMC 프로덕션 마케팅 기획에 대한 방향

2. 난타(PMC)에 대한 기초 조사
(1) PMC 프로덕션
(2) PMC 연혁
(3) PMC 프로덕션 사무실 위치
(4) PMC 프로덕션 조직도
(5) PMC 매출

3. 마케팅 목적

4. 난타의 SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunities)
(4) 위협 (Treats)

5. 난타의 시장조사
- 현재 난타가 공략한 시장

6. 난타의 타겟 시장층 설정 및 포지션화
(1) S-T-P 분석
(2) 시장 세분화 (Segmentation)
(3) 시장의 목표화 (Targeting)
(4) 시장의 포지셔닝 (Positioning)
1) 정위화 전략
2) 난타의 포지셔닝 전략

7. 마케팅 믹스 (8P MIX)
1) 제품 전략 (PRODUCT)
2) 가격 전략 (PRICE)
3) 유통 전략 (PLACE)
4) 촉진 전략 (PROMOTION)
5) People 전략
6) Partnership전략
7) Packaging and Programming 전략

본문내용

1. PMC 프로덕션 마케팅 기획에 대한 방향

PMC프로덕션 이라는 문화 벤처기업을 관광사업체의 범주안에 포함시켰고 관광사업체로서 기업에대한 기초조사를 실행한 후에 PMC프로덕션을 마케팅의 기본프레임에 따라 조사 연구하기로 하였다. PMC 프로덕션이 연극 공연의 문화벤처 기업인데도 불구하고 관광의 범주에 포함시킨 이유는 난타라는 공연이 해외관광객이 수요하는 관광상품으로 자리 잡았고 해외로 나아가 우리나라의 상품으로 수출되어 관광은 수요자가 찾아오는 유통구조라는 특성이 있지만 관광자체가 수요자를 찾아가는 특이한 유통구조를 가진 대한민국의 관광상품으로서 사업체의 범주안에 포함 시켰다.
또한 PMC의 SWOT분석과 마케팅 환경에 대한조사, STP 와 8믹스를 통해 국내 관람객이 제품수명주기의 쇠퇴단계를 밟고있는 현실을 즉시하고 국내 관람객 유치를 위해 앞으로 어떤 시장을 공략 해야할지 마케팅 기획에 의하여 선정하여 본다.

참고자료

· 없음