[경영/마케팅] 힐리스 마케팅 보고서

소개글

'힐리스'를 주제로 택하여 힐리스의 탄생에서부터 회사소개,마케팅 전략, SWOT분석,STP분석,4P믹스 전략과 직접 매장을 방문하여 설문을 작성한것을 바탕으로 '마케팅 최종 분석 보고'라는 산물을 산출하였습니다.
절대 후회 하지 않을것입니다.

목차

- 목차 -
1. 주제선정
2. Heelys의 탄생
3. 회사소개
4. 현재의 마케팅 전략
1) 연예인 스폰서 활동을 통한 홍보
2) 언론 홍보로 인한 간접광고 효과
5. SWOT 분석
1) 강점 2) 약점 3) 기회요인 4) 위협요인
6. STP분석
1)Segmentation 2)targeting 3)positioning
7. 4P MIX 분석에 앞서
8. 매장방문 대인 인터뷰 결과정리
9. 대인면접 결과 분석
10. 4PMIX 전략에 앞서
11. 4P 믹스를 통한 마케팅 전략
1) Price(가격) 전략 2) Product(제품) 전략
3) Promotion(촉진)전략 4) Place(유통) 전략
12. 결론

본문내용

1. 주제선정
▶ 2000년 말 출시된 걷다가 달리는 바퀴 달린 신발■■힐리스(heelys)■■는 이미 미국에서 수백만 켤레가 팔렸다. 뒤꿈치에 롤러스케이트의 바퀴가 달린 이 신발은 바퀴를 달고 시속 48㎞까지 달릴 수 있다. 바퀴를 달고 다니다가 간단한 조작으로 바퀴를 떼어내면 일반신발이 된다. 대중교통으로 집에서 회사·학교까지 30분 미만인 사람이 힐리스를 신고 움직이면 10여분만에 미끄러지듯 목적 장소에 안착할 수 있다. 또 주유소, 대형 야외 카페 등에서 일하는 아르바이트생도 힐리스를 신으면 체력을 아낄 수 있다. 뿐만 아니라 힐링을 하면서 운동을 할 수 있기 때문에 현대인처럼 바쁜 사람들에게는 걸어다니면서 운동까지 할 수 있는 편리함을 제공할 수 있다.
....
5. SWOT 분석
▶ 마케팅 전략구상을 위해 우선은 상황 분석을 위한 SWOT을 실시하여 보았다.

1) 강점
(1). 획기적인 레져 용품으로서 기능성 신발
▶ 힐리스는 신발에 바퀴가 달린 제품으로 바퀴가 탈착이 가능하고 바퀴를 내재하고도 보통의 신발처럼 사용할 수 있는 획기적인 제품이다. 즉 평상시에는 보통의 신발처럼 신고 다니다가 다양한 곳에서 바퀴를 꺼내면 바로 레져 용품으로 변신하는 것이다. 주 소비 연령층이 10대에서 20대인 관계로 주로 학교, 지하철, 공원 등지에서 불편함 없이 사용할 수 있다.

....

12. 결론 中

1) 고가격에 맞는 가치위상 실현
▶ 아직은 미국에서 수입해서 팔고 있는 실정이기 때문에 제품수급 문제도 있고 해서 가격을 낮추는 것은 문제가 있다. 그렇기 때문에 비싼 돈을 들여서 산 제품에 맞게 소비자에게 만족을 주어야 할 것이다. 저가 전략이 단기간의 매출을 신장할 수는 있지만 장기적인 안목으로 보았을 때는 이 제품의 특성인 개성 추구라는 면이나 남들과의 차별화를 간과할 수 있다라는 점이다. 또한 아직까지는 제품 자체에 대한 브랜드 인지도가 없기 때문에 저가 가격 정책의 경우 자칫 잘못하면 흔히 말하는 싸구려 제품이 될 수 있기 때문이다. 따라서 고가격에 맞는 가치위상을 실현할 수 있도록 제품의 이미지를 구축해가야 할 것이라고 생각한다.
...

참고 자료

(참고 자료)
▶ 한국 마케팅연구원
http://www.kmarketing.co.kr/lib/ms6.html

▶ EM 커뮤니케이션
http://www.hellys.co.kr

▶ Star from Hellys Masters (다음 힐리스 동호회)
▶ 이학식, 현용진 마케팅 법문사 2003..
▶ 이유재, 서비스 마케팅, 학현사 2001.