외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다.

소개

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1)자동차 시장의 외부환경분석
2)H자동차의 내부환경분석
3)자동차 시장 및 H자동차에 대한SWOT 분석
4)자동차 시장에 대한 마케팅 조사방법 및 단계

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
과거 한미 FTA를 시작으로 한-EU FTA까지 발효되면서, 우리나라의 자동차 시장은 급격한 변화를 겪었다. 이에 따라 국내 시장에는 다양한 외국 자동차가 유입되었고, 이제는 도로 곳곳에서 외국 자동차가 주류를 이루며, 수입 승용차의 점유율이 2023년 말 기준으로 18.2%에 달한다. 국내 자동차 업체들이 애국심에 호소하거나 가격 경쟁력으로만 시장을 지켜오던 시대는 지나갔다. 이러한 변화 속에서 H자동차의 마케팅 담당자는 조사 프로젝트를 통해 새로운 전략을 개발하여 대응이 필요하다.

Ⅱ. 본론
1)자동차 시장의 외부환경분석
①거시환경 분석
2024년 한국 자동차 시장은 여러 도전에 직면해 있다. 경제성장률은 2.4%로 둔화되었고, 금리 인상으로 인해 차량 구매 여건이 악화되었다. 유럽과 중국 제조업체들의 경쟁력 강화는 국내 자동차 회사들로 하여금 판매 촉진을 위한 인센티브를 더욱 확대하도록 압박하고 있다. 이는 판매 마진을 압박하며, 기업의 수익성 관리에 중대한 도전을 제기하고 있다. 전기차 및 친환경 차량에 대한 소비자 의식은 지속적으로 증가하고 있지만, 충전 인프라의 부족과 기술적 문제들로 인해 시장 성장은 불확실한 상태이다. 이러한 요인들은 전기차 시장의 장기적 성장 잠재력을 불투명하게 만들고 있다.

참고자료

· KDI 경제전망 | 2024년 8월
· https://www.kdi.re.kr/research/economy?pub_no=18406
· 2024 주요 산업 전망<2> 자동차, 김경유 산업연구원, 국가미래연구원
· (https://www.ifs.or.kr/bbs/board.php?bo_table=News&wr_id=53868)
· 한국수입자동차협회 통계센터, 수입승용차 점유율
· (https://www.kaida.co.kr/ko/statistics/kaidaShareList.do)
· Dart 전자공시시스템, H자동차, 영업(잠정)실적(공정공시), 2024.08.01
· (https://dart.fss.or.kr/dsaf001/main.do?rcpNo=20240801800343)
· Dart 전자공시시스템, H자동차, 분기보고서(2024.03), 2024.05.16
· (https://dart.fss.or.kr/dsaf001/main.do?rcpNo=*************0)
· H자동차 IR자료, H자동차 공식 홈페이지, 2024.7.25
· 컨슈머리포트 자동차 브랜드 평가서 기아 7위·H차 10위, 경향신문, 권재현 기자, 2024.02.28
· (https://www.khan.co.kr/economy/industry-trade/article/*************01)