1. 정보화 시대(초연결사회)에 마케팅개념이 어떤 방향으로 발전하고 있는가

소개글

마케팅론
주제: 아래 질문에 모두 답하시오.
1. 정보화 시대(초연결사회)에 마케팅개념이 어떤 방향으로 발전하고 있는가? 그 배경은 무엇인가?
2. 일하고 있는 기업이나 관심이 있는 조직을 선택하여 간략히 소개하고 그 조직의 사명을 20줄 이내로 작성하고,
핵심가치와 기업문화를 설명하고 핵심역량을 제시하시오. (교재 2장을 참고하시오.)
3. 교재 43쪽부터 46쪽에 있는 삼성전자의 예를 참고 하여 삼성의 경쟁사인 애플의 아이폰, 애플워치, 맥북(노트북), 맥PC, 아이패드(태블릿), 아이팟(음악재생기), 에어팟(Air Pods)등 애플이 판매하는 제품들에 대하여 BCG 매트릭스 분석을 행하시오.
(각 제품의 2022 - 2023년경의 시장 성장률, 경쟁사 대비 시장점유율 등에 관한 통계를 찾아보고 통계를 제시하며 분석하시오. ChatGPT, Copilot 등을 활용하여 데이터를 찾고 분석하기를 권장함)

목차

1. 초연결사회와 마케팅
2. 기업의 사명, 핵심가치, 기업문화 및 핵심 역량
3. 애플의 BCG 매트릭스 분석

본문내용

1. 초연결사회와 마케팅

1) 4차 산업혁명과 초연결
2016년 열린 다보스 포럼(세계경제포럼, World Economic Forum)에서 클라우스 슈바프 의장이 "제4차 산업혁명(The 4th industrial revolution)" 용어를 사용한 이후, 작금의 정보통신기술 고도화와 생활의 변화를 가리키는 용어로 4차 산업혁명이라는 단어가 널리 사용되게 되었다.
4차 산업혁명의 특징 중 하나로 꼽히는 것이 바로 초연결(Hyper-connectivity)인데, 이는 4차 산업혁명의 핵심기술로 꼽히기도 한 사물인터넷(IOT, Internet of things) 기술에서도 미루어 짐작할 수 있다.
사물인터넷 기술은 스마트폰, 스마트 태블릿을 비롯하여 다양한 종류의 스마트 디바이스들 및 연산할 수 있는 칩이 내재된 전자 장치들이 모두 연결되어 실시간으로 동기화되며 정보를 주고받을 수 있는 기술을 의미한다.
특히 사물인터넷 기술은 각자 마치 사람처럼 기존의 데이터에 의거하여 분석, 인사이트를 도출하고 새로운 상황에 대해서도 의사 결정을 내릴 수 있는 인공지능(Artificial intelligence) 기술과 결합하였을 때 초연결 사회의 성격을 강화할 수 있다.

참고 자료

산현식(외), 초연결 사회에서의 온· 오프라인 융합축제 운영전략-2021 서울드럼페스티벌을 중심으로, 문화콘텐츠연구, 2021.
뉴스투데이, [직장 돋보기 분석] 오뚜기, '함태호 정신'이 만든 '착한 식품기업'...방탄소년단(BTS) 마케팅과 글로벌 공략 강화, 2023,4,4,
더스쿠프, 6년째 1위, ‘콩나물’ 에어팟은 어떻게 시장을 장악했나, 2023.4.173.
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