광고 또는 PR 성공사례 중 하나를 선정하여 커뮤니케이션과 광고, PR 이론을 적용하여 설명한 뒤

소개글

주제: 광고 또는 PR 성공사례 중 하나를 선정하여 커뮤니케이션과 광고, PR 이론을 적용하여 설명한 뒤, 해당 광고나 PR 성공사례가 가지는 시사점과 향후 연구 방향을 제시하시오

<베스킨라빈스의 광고 성공사례>

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고 사례의 이론적 분석
1) 배스킨라빈스와 감성 마케팅
2) 감성 마케팅과 광고 소구
2. 해당 성공사례의 시사점 및 향후 연구 방향
1) 시사점 : 감성 마케팅과 브랜드 태도
2) 향후 연구 방향

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

광고(Advertisement)란 소비자를 설득하여 소비자의 제품 구매를 유도하거나 소비자가 브랜드/기업에 대해 갖고 있는 태도를 변화시키고자 하는 목적으로 집행하는 커뮤니케이션을 의미한다.
오늘날 디지털 매체가 다양하게 발전하면서 광고 환경이 다변화되고, 특히 디지털 광고 시장이 비약적으로 성장함에 따라 다양한 광고 전략이 사용되고 있기도 하다.
아래에서는 광고에 대한 개념 이해에 바탕하여, 성공적으로 집행된 광고 사례를 제시하고 이러한 광고의 시사점 및 향후 추가적으로 살펴볼 수 있는 방향에 대해서도 서술하고자 한다.

II. 본론

1. 광고 사례의 이론적 분석

본 글에서 분석하고자 하는 사례는 배스킨라빈스의 영상광고로, <2024 배스킨라빈스 우주라이크 봉봉>이다.
“우주라이크봉봉”은 독특한 작명과 컨셉으로 인기를 끌었던 “엄마는 외계인” 제품의 20주년을 기념한 신제품이다.
2024년 6월 “이달의 맛”으로 선정되었으며 5월 출시 이후 “엄마는 외계인”과 함께 판매 1, 2위를 기록하고 있는데, 특히 <우주라이크봉봉> 영상광고가 사람들의 주목을 끌고 있다

참고 자료

이익근, 송재근, 김지대. (2015). 고객중심경영이 고객행복 및 부에 미치는 영향: 탐색적사례연구. 글로벌경영학회지, 12(2), 199-222.
장은영. "국내 적용된 글로벌기업의 광고전략 및 국내 소비자들의 수용태도에 관한 연구." 국내석사학위논문 이화여자대학교 디자인대학원, 1998. 서울
황일경 and 이현주. (2021). 콘셉트 스토어가 브랜드 연상과 브랜드 태도에 미치는 영향- 국내 배스킨라빈스 사례를 중심으로 -. 브랜드디자인학연구, 19(3), 213
더퍼스트,SPC 배스킨라빈스, ‘엄마는 외계인’ 20주년 기념 ‘우주 라이크 봉봉’ 눈길, 2024.5.31.
아시아경제, 골라 먹는 재미 배스킨라빈스, 31가지 맛의 비밀[히든業스토리], 2020.06.24.