1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며

소개글

주제: 1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성하여 제출하시오.

목차

I. 서론
II. 본론
1. 광고의 선정
2. 광고의 종류
3. 광고의 기능
III. 결론
IV. 참고문헌

본문내용

광고(Advertisement)란 기업이 상품 및 서비스의 판매와 매출 창출을 목적으로 하여, 또는 기업이 소비자에게 브랜드에 대한 좋은 이미지 및 기업에 대한 긍정적 이미지를 갖도록 유도하는 것을 목적으로 하여 소비자를 대상으로 제시하는 일방향적 커뮤니케이션 메시지를 의미한다.
하지만 비단 광고가 이러한 상업적 목적으로만 제작되는 것은 아니고, 또한 상품이나 서비스 및 기업이나 브랜드만이 광고의 대상이 되는 것은 아니다.
넓은 의미에서 광고는 광고주가 목적하는 대로 광고 수용자의 태도를 변화시키고자 집행하는 모든 설득적 커뮤니케이션을 의미한다.
원래 "Advertising"의 어원인 라틴어 "Advertere"가 누군가로 하여금 "방향을 바꾸도록 하다, 주의를 기울이게끔 하다"라는 뜻을 갖고 있는 데에서도 이처럼 광고의 의미를 미루어 짐작할 수 있다.
아래에서는 광고가 다양한 종류로 나누어질 수 있으며 또한 광고의 기능도 이에 따라 제시될 수 있다는 점을 지적하기 위해 하나의 광고 사례를 제시하고 분석할 수 있도록 하겠다.

참고 자료

김요한(외), 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2022
심성욱(외), 광고학개론, 서울경제경영, 2021