마케팅원론_사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회지향적 마케팅의 개념
2. 사회지향적 마케팅 실천 사례
3. 사회지향적 마케팅의 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
현대 사회에서 기업의 사회지향적 마케팅은 단순한 선택이 아닌 필수적인 마케팅 전략이라 할 수 있다. 기업은 이익 창출뿐만 아니라 다양한 이해관계자와 사회에 대한 책임을 다해야 하는 시대에 직면해 있다. 사회지향적 마케팅은 기업이 법적, 경제적, 윤리적 책임을 인식하고 이를 마케팅적 측면으로 적극적으로 활용함으로써, 장기적으로 기업의 가치를 증대시키는 마케팅 활동을 말한다. 이는 단순한 자선 활동을 넘어, 기업의 지속 가능성과 신뢰성을 높이는 중요한 요소로 작용한다.
사회지향적 마케팅의 필요성은 여러 측면에서 강조된다. 먼저, 소비자들은 이제 기업의 사회적 가치와 윤리적 경영을 중시하며, 이러한 요소가 구매 결정에 큰 영향을 미친다. 그리고 투자자들은 기업의 지속 가능성을 평가할 때 사회지향적 마케팅 활동을 중요한 기준으로 삼고 있으며, 이는 기업의 자본 조달 능력에 직접적인 영향을 미친다. 또한, 사회적 책임을 다하는 기업은 직원의 사기와 충성도를 높이며, 이는 결국 생산성 향상으로 이어진다.
따라서 본 과제에서는 특정 기업의 사회지향적 마케팅 사례를 통해 이들이 실천한 구체적인 방법을 분석하고, 이로부터 도출되는 시사점을 논의함으로써, 기업이 사회지향적 마케팅을 효과적으로 수행함으로써 얻을 수 있는 이점은 무엇인지에 대해 논해보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 사회지향적 마케팅의 개념
사회지향적 마케팅의 사전적 정의는 다양한 마케팅 개념과 기술을 체계적으로 응용하여 사회적 및 공공의 책임을 달성하고자 하는 행위로, 사회의 복지를 증진하는 데 기여하는 활동이다. 즉, 기업이 단순히 이익을 추구하는 것을 넘어서 사회적 책임을 다하는 방향으로 나아가고자 하는 노력을 의미한다.

참고자료

· 김재문(2009), 「‘착한 마케팅’의 명암과 성공 조건」, LG Business Insight 2009-10-28, pp.17-29.
· 김재호(2022), 「사회적마케팅의 함의에 대한 탐색적 연구」, 2022년 한국산학기술학회 춘계 학술발표논문집, pp.846-848.
· 정흥준 외(2018), 「한국 대기업의 사회적 책임에 관한 연구」, 한국노동연구원 정책연구 2018-15.
· 기프트카 홈페이지, 「캠페인 성과」. (www.gift-car.kr/Achieve)