제품믹스 가격결정 전략

목차

(1) 제품계열 가격결정
(2) 선택제품 가격결정
(3) 부수제품 가격결정
(4) 부산물 가격결정
(5) 참고문헌

본문내용

제품에 가격을 설정하는 논리적인 방법은 제품이 제품믹스의 일부가 될 때 수정을 하는 방법이다. 이러한 경우에 기업은 총 제품믹스에서 이익을 극대화하는 중립적인 가격구조를 탐색한다. 가격결정은 다양한 제품들이 수요와 원가와의 상관관계를 가지고 있고 경쟁도 상이하기 때문에 매우 어려운 활동이다.

(1) 제품계열 가격결정

기업은 보통 단일 제품보다는 여러 제품계열을 개발한다. 예를 들면, 삼성전자는 냉장고모델에서 양문형 냉장고, 컬책션 시리즈, 일반냉장고, 냉동고, 업소용 냉장고 타입에, 각 타입에 따른 용량, 유형, 색상까지 많은 종류의 냉장고를 제공하고 있다. 제품계열에서의 이들 개개의 성공적인 제품은 부수적인 특성들을 제공한다.

참고 자료

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