소비자심리학 ) 긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) B.F.Skinner의 조작적 조건화 이론
(2) 긍정적 강화와 부정적 강화
(3) 긍정적 강화와 부정적 강화의 광고 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

오늘날 우리는 다양한 매체를 통해 수많은 광고를 접하고 있다. 소비자의 심리를 잘 활용한 광고는 극대화된 효과를 끌어낼 수 있다. 광고를 제작할 때 부정적 강화 혹은 긍정적 강화를 통해 소비자의 행동 심리를 자극한다면 극대화된 목표를 이뤄낼 수 있다. 소비자의 심리를 잘 파악하고 친밀감과 상호작용성을 형성한 광고는 과거 일방적인 메시지 전달 방식의 광고에 비해 성공적인 결과를 끌어낼 확률이 높다. 따라서 본고에서는 행동주의적 심리학자인 스키너(B.F.Skinner)의 이론을 근거로 하여 소비자 심리학 측면에서의 긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 긍정적 강화와 부정적 강화를 활용한 광고 사례를 살펴보며 분석해 보고자 한다.

참고 자료

이다은, ‘청소년 흡연 예방 공익 광고의 효과’, 국내석사학위논문, 서울대학교 대학원, 2022
강지석, ‘인터넷 팝업광고(pop-up advertising)가 인터넷 정보검색 이용편이성에 미치는 영향’, 국내석사학위논문, 연세대학교 언론홍보대학원, 2003