행동의 심리학 넛지 서평

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넛지라는 단어는 ‘팔꿈치로 슬쩍 찌른다’의 뜻으로, 넛지 마케팅은 사람들을 원하는 방향으로 유도하되 선택의 자유는 개인에게 준다는 것이다. 넛지는 특정 행동을 유도하지만 직접적인 명령이나 지시를 동반하지 않는다. 《넛지(Nudge)》는 리처드 탈러와 캐스 선스타인이 공동 집필한 책으로, 심리학 기법인 ‘넛지’에 대해 깊이 있는 통찰을 제공한다. 이 책은 경제적인 관점에서 인간의 비합리적인 행동을 분석하고, 우리가 어떻게 하면 더 나은 선택을 할 수 있도록 도와줄 수 있는지를 탐구한다.

넛지의 핵심 개념은 위에서도 말했듯이 상대방의 선택을 강요하지 않고, 자율성을 존중하는 선에서 행동을 유도하는 방법이다. 저자들은 폭력적이거나 강압적인 방법은 더 이상 현대 사회에서 효과적이지 않다는 점을 반복하여 강조한다.

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