[A+] 광고와카피 레포트 과제 - 공익광고 사례분석

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목차

I. 서론
- 공익 광고의 정의

II. 본론
1) 공익 광고의 역사
- 층간소음 공익광고의 역사
2) 국내외 공익광고 현황
- 국내외 층간소음 공익광고 현황
3) 공익광고 성공/실패 사례
- 층간소음 공익광고 성공/실패 사례
4) 층간소음 공익광고의 문제점과 개선점

III. 결론 및 시사점

IV. 참고 문헌

본문내용

공익광고는 국가 또는 사회가 안고 있는 현재의 공공의 이슈나 장래에 일어나게 될 사회적인 문제에 대하여 대중에게 하여금 이슈를 인지하게 하고 설득시킴으로써 문제 해결을 위한 적극적인 행동을 촉구하는 커뮤니케이션 활동을 말한다. 일반적인 상업 광고들이 마케팅 관점에서 제품 혹은 서비스에 대한 태도를 개선하거나 판매를 증진시키는 데 목적을 두는 데 반해, 공익광고는 사회적 목적 달성을 위한 하나의 의사소통 수단으로 특정 이슈에 대한 전반적인 사회의 구성원들의 인식과 태도를 변화시키고 문제를 해결할 수 있는 방안을 제시하는 것이 목적이다. 한국방송광고공사는 공익광고의 이념 및 목표를 구체적으로 다음과 같이 밝히고 있다. 먼저, 인간 존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위한 의식 개혁을 목표로 한다. 다음으로, 광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 사회 문제에 초점을 맞추고 국민들의 태도가 공공의 이익을 지향하도록 변화시키는 것을 목적으로 한다. 마지막으로, 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 기본 이념으로 한다. 저널리즘의 경우에서처럼 중립성과 객관성이 중시되어야 하는 것이다. 그러므로 공익광고의 주제 변천 양상을 통해 우리 사회의 변화된 가치관이 광고 안에 어떻게 반영되고 있는지 확인할 수 있다. 시민들의 관심과 의식을 제고하고, 시민들이 자발적으로 협력할 수 있게 하기 위하여 공익광고는 계몽적이고 공익적인 역할을 효과적으로 수행해야 할 필요가 있다.

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