전문자료_장수브랜드가 오랫동안 사랑받는 비결에 대하여 논하여라

소개

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목차

1. 들어가며
2. 장수 브랜드 성공의 비결 중 하나, 프레이밍 효과
3. 한국의 다양한 장수 브랜드
4. 장수 브랜드의 성공 비결은 무엇인가.

본문내용

많은 전문가들은 핫한 브랜드가 되기는 쉬워도 장수 브랜드가 되기는 쉽지
않다고 입을 모은다. 장수 브랜드는 그야말로 오랫동안 살아남아 지속적으로
사랑받고 있는 현존감이 있는 브랜드라고 할 수 있다.

장수 브랜드가 되기 어려운 이유는 시간이 지나면서 상황이 변화는데 이로
인해 관심과 사랑을 받는 조건이 지속적으로 바뀌기 때문이다. 경쟁, 고객
Needs나 Wants 그리고 기술, 자원, 조직, 사회적 요구, 천재지변 등
변화하는 상황에 대한 적절한 대응을 계속 잘하기는 어려운 것이다.

그럼에도 불구하고 장수를 누리는 브랜드들은 이런 어려운 일을 해내고
있기 때문에 존경을 받는 것이다. 예를 들어 약 40년 이상 구강 치료제 최강자로 군림하는 약품이 있다. 바로 D제약의 대표 일반의약품 <인사X>이다. 사실 구강 건강이라는 槪念조차 매우 생소 하던 시절에 등장해 꾸준한 인기를 자랑하며 국민약 반열에 오른 것이다.

구강 치료제 시장을 넘어 일반의약품 전체로 내다봐도 해당 제품만큼 굳건한 매출을 올리는 약은 쉽게 찾아보기 힘든 것이 사실이다. 그 결과 신생 제약사였던 해당 제약사는 해당 제품의 활약에 힘입어 現 위상을 차지할 수 있었다고 전문가들은 평하고 있다.

이 제품은 어떻게 장수 브랜드가 되었을까. 출시 직후 개념이 생소한 잇몸 치료제를 알리기 위해 D제약은 꾸준히 마케팅과 홍보 작업을 진행
하였다.

그 결과 다른 회사보다 빠르게 시장을 선점하고, 적극적인 마케팅 정책을 펼친 덕분에 빠르게 매출을 올리기 시작한 것이다.

참고자료

· 브랜드 설계자 ㅣ 러셀 브런슨 지음
· 롱런 브랜드 l 비버 북스