3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다.

소개

"3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다."에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론
II. 본론
III. 결론

본문내용

광고를 통해 소매자 측의 구매욕을 자극시키기 위해 상품이나 서비스의 특성이나 우월성을 호소하여 공감을 구하는 것이다. 일반적으로 사용될 때에는 하나의 사건이나 하나의 운동의 취지를 알려 널리 사회대중에게 알리고 호소하거나 동감을 얻으려고 하는 것을 말한다. 광고 대상자의 감각이나 정서에 호소하는 감정적 소구, 지적 이해를 구하는 이성적 소구 등이 있다. 효과적인 광고 메시지를 만들기 위해서는 우선 소비자들의 욕구를 충족시켜줄 수 있는 광고 소구를 선정해야 하며 그 소구에 입각하여 광고 메시지가 고안되어져야 한다.
이번 과제를 통해 감성적 소구의 대표적인 형태 중 하나인 공포 소구, 유머 소구에 대한 예시를 확인하고 이러한 광고 방법과 소비자들의 관계에 대해서 고찰해보고자 한다

참고자료

· [네이버 지식백과] 소구 [訴求, appeal] (매일경제, 매경닷컴)
· [네이버 지식백과] 유머 광고 (광고 전략, 2013. 2. 25., 이명천, 김요한)
· [출처] 현대 사회에서의 광고의 역할과 중요성|작성자 Marketing Supporter