일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오

소개

마케팅관리론
주제: 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 일면적 광고와 이면적 광고
2. 설득효과

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업은 제품의 판매력을 높이기 위해서 여러가지 방법을 사용한다. 전통적으로는 좋은 제품을 만들기 위해서 기업은 제품의 품질 향상을 위해 여러가지 방향성을 제시하고는 한다. 하지만 이와 반대로 마케팅 분야에서는 제품을 좋은 광고로서 판매하고자 한다. 효과적으로 이러한 제품을 판매하기 위해서는 마케팅 부서의 전략적인 광고 메시지 전달이 중요하다고 할 수 있다. 광고는 단순히 제품에 대한 정보를 제공하는 것이 아니라 이를 넘어서서 어떠한 이미지를 갖는지, 브랜드의 가치, 태도 등을 결정하는데 영향을 주고 있기 때문이다. 제품의 긍정적인 요소에만 속성을 맞추는 것이 아니라 이외의 다른 부분까지도 영향을 줌으로서 제품 자체를 넘어선 부분에 영향을 주는 것이 핵심이 된다. 이를 통해서 브랜드의 강력하고 긍정적인 이미지 재고 뿐만 아니라 더 해서 소비자의 참여 및 유도를 통한 제품에 대한 간접적 광고 효과를 볼 수 있는 것이다. 이러한 부분은 광고의 ‘메시지’ 측면에서 드러난다고 할 수 있다. 어떠한 기업은 이러한 광고 메시지를 잘 전달하는 것이 브랜드 이미지의 핵심이라고도 보기도한다. 실제로 마케팅적 요소에서도 문구가 곧 기업의 이미지를 대표하기도 한다는 점에서, 매우 신중하게 접근하게 되는 것이다.

참고자료

· 유튜브 시대’ 화장품 SNS 영업, 마케팅 전략 따로 있다, 장미란 기자, COSIN, https://www.cosinkorea.com/news/article.html?no=32672
· ‘갓뚜기’ 진라면, 신라면 턱밑 추격… 라면 레이스 역전되나, 윤지원, 문화경제, http://weekly.cnbnews.com/news/article.html?no=125565
· “이 제품, 대박났다며?”…‘디지털 광고판’ 흔드는 네이버·카카오, 긷대영 기자, 매일경제, https://www.mk.co.kr/news/business/10821599