온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 중에 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유를

소개

광고학
주제: 온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 중에 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유를 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 오프라인 광고란
2. 오프라인 광고의 성공 사례
1) 개요
2) 어떻게 성공했는가

Ⅲ. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
오늘날 광고 산업은 점차 더 빠른 속도로 발전을 해나가고 있다. 성장세는 약간 둔화되기는 했지만 지속적으로 새로운 플랫폼이나 새로운 유형의 광고가 등장하고 있는 상황이다. 온라인 광고의 비중이 점차 더 커지고 있기는 하지만 기존의 4대 매체를 기반으로 한 오프라인 광고 역시 아직 파급력이 강하다. 이와 관련하여 4대 매체를 중심으로 한 오프라인 광고의 개념에 대해서 먼저 살펴보고, 실제로 성공을 거둔 오프라인 광고 사례에 대해서 그 개념과 성공을 거두게 된 배경을 중심으로 조사해보았다.

II. 본론
1. 오프라인 광고란
광고는 다양한 매체를 활용해서 일방이나 쌍방으로 다각적인 마케팅 커뮤니케이션을 진행하는 것이다. 주로 유료로 이루어진다. 오프라인 광고는 텔레비전 등 전통적인 관점에서의 4대 매체를 통해서 광고를 집행하는 것이다. 이러한 전통적인 4대 매체는 이른바 매스 미디어이기 때문에 광고효과가 이미 검증되어 있는 광고라고 볼 수 있다. 가장 먼저 텔레비전 광고는 4대 매체 광고 중에서 파급력이 가장 우수한 광고이다. 광고효과 역시 높아 노출이 전국적으로 이루어지게 된다. 이를 통해서 텔레비전 광고는 다른 매체에 비교하면 신뢰도가 높아지게 될 확률이 높다. 텔레비전 광고의 종류로는 프로그램 광고, 스파트 광고, 로컬 광고, 네트워크 광고 등이 존재한다.

참고자료

· "콘텐츠와 광고가 너무 잘 어울려" 독특한 마케팅에 소비자는 열광한다, 김경달, 동아비즈니스리뷰, 2017.05
· 국내 광고시장의 최근 변화와 4대 매체 광고, 이병락, 한국광고홍보학회, 2011
· 우루사 하면 생각나는 광고는? “간 때문이야” 노래가 자동으로 나오는 당신은 00세대!, 대웅제약뉴스룸, 2023.04.24