3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고

소개글

광고학
주제: 3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 비교광고의 의미와 사례
2. 공포 소구 광고의 의미와 사례
3. 유머 소구 광고의 의미와 사례

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

광고(Advertisement)란 소비자를 설득하기 위한 목적에서 집행되는 커뮤니케이션 메시지이므로, 어떻게 하면 소비자를 효과적으로 설득할 수 있을 것인지 그 메시지의 전달 방법이 고민의 대상이 된다.
즉 광고의 소구란 광고를 통해 어떻게 메시지를 효과성 높게 전달할 것인지의 여러 방법론(Methodology)을 의미하는 바, 이러한 소구 유형으로는 비교 광고와 유머 소구, 공포 소구 등이 주로 거론되므로 아래에서는 이러한 각각의 소구 방식에 대해 제시하고자 한다.

II. 본론

1. 비교광고의 의미와 사례

1) 의미
비교광고(Comparative advertisement)란 말 그대로 “비교”의 방식을 사용하는 광고로, 주로 기업이 경쟁사의 제품과 자사의 제품을 비교하며 자사가 더 나은 점이 무엇인지를 어필하는 광고이다.
즉 비교광고에서는 경쟁사, 경쟁 브랜드 및 경쟁 제품 등을 적시하거나 또는 암시할 수 있을 정도로 제시하면서 자사, 자사 브랜드 및 자사 제품이 갖고 있는 상대적인 우위성을 호소하고자 한다.

참고 자료

식품저널, 경쟁 제품보다 더 좋다는 비교광고, 어디까지 허용될까?, 2021.2.24.
톱데일리, "쫄리면 지는 거다" 버거킹의 적절했던 맥도날드 활용법, 2021.7.23.
머니투데이, [친절한 판례氏] '비방광고' 비껴간 비교광고 사례는, 2016.3.16.