3주 1차시에서 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 적용한 기업들을 분석하여 성공 및 실패 사례를 각각 제시하세요.

소개글

A+ 학점 받은 과제 입니다!!

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 전략적 마케팅 개념의 의의
2. BCG 매트릭스
3. BCG 매트릭스의 성공 및 실패 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

과학과 기술의 발전은 우리의 삶을 끊임없이 변화시키고 있으며, 이러한 변화는 소비자뿐만 아니라 기업에게도 적용되었다. 20세기 초반까지는 판매자 중심의 시장이 형성되어 수요가 공급을 넘는 일이 흔했지만 중반 이후부터는 다양한 방면에서의 기술 발전으로 인해 새로운 시장 진입이 가능해지면서 기업들 간의 경쟁이 더욱 치열해졌다. 이에 따라 시장은 판매자 중심에서 구매자 중심으로 점차 변화되었고 기업들은 시장에서의 생존과 이익 창출을 위해 차별화된 전략을 모색하기 시작했으며 이는 전략적 마케팅이라는 개념을 만들어냈다. 본론에서는 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 알아보고 BCG 매트릭스를 적용한 기업들의 성공 및 실패 사례에 대해 알아보고자 한다.

참고 자료

한경비즈니스 ‘경영학의 교과서’ BCG 매트릭스의 함정
https://magazine.hankyung.com/business/article/201812317438b
네이버 지식백과 [BCG 매트릭스]
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=74416&cid=43667&categoryId=43667