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긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오

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최초 등록일
2024.08.13
최종 저작일
2024.07
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소개글

과목명 : 소비자심리학
주제 : 긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 긍정적 강화 및 부정적 강화
2. 사례
3. 시사점

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
행동주의 심리학에 있어 고전적 조건형성과 조작적 조건형성은 원래 실험실에 동물을 대상으로 연구되었지만 인간의 다양한 행동에 대해 연구하는 데 많은 도움을 준다. 이러한 행동적 학습은 소비자심리에 있어서도 적용할 수 있는데 고전적 조건화이론과 조작적 조건화이론은 이러한 행동적 학습의 두 가지 유형이고 조작적 조건화이론은 또 다시 긍정적 강화와 부정적 강화로 분류된다.
본고에서는 긍정적 강화와 부정적 강화에 대해 설명하고 광고 사례를 통해 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 긍정적 강화 및 부정적 강화
조작적 조건화란 행동주의 심리학 이론으로써 어떠한 반응에 대해 선택적 보상을 함으로 그 반응이 일어날 확률을 증가 혹은 감소시키는 방식이다. 선택적 보상은 여기서 강화와 벌을 의미하는데 조작적 조건화가 작동적 조건화와 도구적 조건화로 일컫는다.

참고 자료

소비자심리와 광고 PR 마케팅 이병관 저 | 학지사 | 2020.01.20
파블로프의 개 (심리학의 역사를 관통하는 50가지 실험) 애덤 하트데이비스 저 | 이현정 역 | 시그마북스 | 2016.10.20
행동 뒤에 숨은 심리학 이영직 저 | 스마트비즈니스 | 2018.12.05
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