국내에서 판매되고 있는 의류. 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 서술하시오.

소개글

"국내에서 판매되고 있는 의류. 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 서술하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ서론

Ⅱ본론
1. 탑텐(TOPTEN10)의 개요
2. STP 분석의 개념 및 탑텐(TOPTEN10)의 분석적용
1) 시장 세분화(Market segmentation)
2) 시장 타깃팅(Market targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)

Ⅲ결론

Ⅳ참고자료

본문내용

공급이 수요를 창출했던 과거에는 마케팅은 그저 수요를 관리하기 위한 사회과학 정도로만 생각하고 중요하게 보지 않았다. 하지만 계속되는 산업혁명 이후, 뛰어난 생산기술이 보편적으로 보급되면서 점점 공급이 수요를 계속 뛰어넘기 시작하였다.

생산능력과 품질만을 초점을 두었던 ‘세의 법칙’이 날이 갈수록 통용되지 않으며, 경쟁은 점점 치열해져 가고 이제는 마케팅이 경영의 중심이 되었다.

본격적으로 21세기부터는 마케팅이라는 용어가 널리 쓰이기 시작했다. 정의의 범위도 늘어나며 틈새시장 공략, 고부가가치 시장 개척, 보이지 않은 곳까지 수요를 찾아내 미리 경쟁자를 배제하는 행위마저 마케팅의 일환으로 묶이고 있다.

이제는 기업의 생산능력만으로는 치열한 경쟁에서 살아남을 수 없는 시대가 왔다. 그리고 이러한 마케팅의 효과를 높여주는 요소 중에서 필자가 주목한 상품 외의 요소는 바로 ‘브랜드’ 이다.

많은 소비자는 공급자의 브랜드를 보고 상품구매를 결정한다. 이 방식은 높은 고객의 충성도를 확보할 수 있으며, 아무리 더 우수한 제품이 나온다고 하여도, 이미 호감도가 있는 브랜드의 제품을 우선적으로 고려하기 마련이다.

참고 자료

탑텐 공식 홈페이지, 좋은 옷을 모두에게, 탑텐(TOPTEN10) | 공식 브랜드몰 (goodwearmall.com)