일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오

소개글

마케팅관리론
주제: 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 메세지
2. 광고의 일면적, 이면적 메세지
3. 설득효과

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업은 제품을 효율적으로 판매하기 위해서 여러가지 방법을 선택하게 된다. 물론 가장 우선시 되는 것은 좋은 제품을 만드는 것이다. 이를 위해서 연구 개발에 여러가지 투자를 수행하기도 하는데, 전통적으로 마케팅을 통해서 제품을 홍보하는 것이 도움이 될 것이다. 기업은 이를 위해서 역사적으로 광고를 이용해왔다. 과거의 광고는 구전에서 시작되기도 했다. 매체라는 것이 특별히 존재하지 않았던 시기에는 제품에 대해서 효능을 다른 사용자들을 통해서 정보를 전달할 수 있도록 하기도 하였다. 광고를 통해서 제품을 판매력을 높일 때는, 마케팅 분야에서는 좋은 제품을 좋은 광고로서 판매하고자 하는 새로운 방향성이 제공되었다. 브랜드의 가치, 태도, 제품에 대한 이미지를 제공하게 함으로서 제품의 품질이는 효과를 주려고 하는 것이다. 때문에 타겟팅 되는 대중들이 자주 사용하는 매체를 선택적으로 활용하는 등의 방향성을 선택하는 것도 마케팅의 중요한 요점이 된다. 실제로 마케팅 요소에는 이러한 광고의 내용을 2가지로 나누어 사용한다. 하나는 일면적 광고이며 하나는 이면적 광고이다. 이를 다음에서 구체적으로 알아보도록 하겠다.

참고 자료

유튜브 시대’ 화장품 SNS 영업, 마케팅 전략 따로 있다, 장미란 기자, COSIN, https://www.cosinkorea.com/news/article.html?no=32672
갓뚜기’ 진라면, 신라면 턱밑 추격… 라면 레이스 역전되나, 윤지원, 문화경제, http://weekly.cnbnews.com/news/article.html?no=125565
이 제품, 대박났다며?”…‘디지털 광고판’ 흔드는 네이버·카카오, 긷대영 기자, 매일경제, https://www.mk.co.kr/news/business/10821599