광고학 ) 광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야하는 요인 5가지를 사례와 함께 서술하시오.

소개

광고학

광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야하는 요인 5가지를 사례와 함께 서술하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 메시지 내용 제시 순서
2) 결론 도출 여부
3) 메시지 주장 측면
4) 반박적 소구 사용 여부
5) 언어적 비언어적 메시지

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
현대 사회의 변화 속에서 가장 두드러지는 것은 미디어의 변화다. 라디오와 텔레비전을 넘어서 다양한 종편 및 케이블 방송사가 생겨나고 개인 방송 등이 성행하면서, 현대 사회는 수많은 미디어를 접할 수 있는 시대가 되었다. 이런 시대적 변화에 따라 변화의 폭이 가장 넓은 것 중 하나가 바로 광고다. 광고는 단순 물건을 광고하고 홍보하는 것을 넘어서 시대적 메시지를 담기 위한 노력이 이어졌다. 기존의 광고가 제품정보를 전달하거나 고객을 설득하기 위한 목적으로 제시되었다면, 최근에는 광고에 수많은 메시지를 담기 위해 노력한다. 그렇다면 과연 현대의 광고에서는 어떤 목적을 위한 메시지 구조의 효과적인 설계와 커뮤니케이션 효과 결정에 매우 중요한 역할을 하고 있고, 어떤 요인이 있는지 살펴보고, 광고 메시지 구조를 설계할 때 고려대야 하는 요인에 관한 사례와 함께 서술하고자 한다.

2. 본론
1) 메시지 내용 제시 순서
현대 광고에서는 단순 제품 홍보가 아니라 제품에서 필요한 메시지를 담기 위해 노력한다.

참고자료

· 『광고법제로 보는 광고의 이해』, 이시훈, 한경사, 2021년
· 『광고 홍보의 이해와 실제』, 정재일&이재철 외 3명, 삼영사 2006년
· 『간접광고에서 제품 정보의 즉각적 검색을 지원하는 인터렉티브 동영상 플랫폼 설계』, 임현진&조대수, 한국컴퓨터정보학회, 2020년